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P' x! j: m6 Z, D外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.
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外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,
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新聞誘餌 (News hook)
x/ Z8 F" ]! z矛盾誘餌 (Contrary Hook)
- m5 e( F' o% d) _攻擊誘餌 (Attack Hook)
% A \' E/ f, `7 r2 T) P7 @資源誘餌 (Resource Hook)
$ f& b0 x/ l0 M; x' V/ r5 N) a幽默誘餌 (Humour Hook)6 v( _0 q" k. k, Y, [
此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的"., M% d" W! C4 B4 t3 f; i7 I! T
8 ^# R z& V w介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路
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1 S T* K) c3 a/ Q永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.
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- U" l+ k" s2 B外鏈誘餌不是病毒式營銷
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?5 ~: _- s5 |7 S- R儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.% J) e0 }! a$ O% x, u% e
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(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)( _1 P( I* K) A
7 B f' Y3 h a/ D. u/ ~(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.) J9 w; F# `" B/ u3 l, e2 G
" b1 y% |( s- W6 ?/ f外鏈誘餌
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新聞誘餌
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& U& O- X% i& [; k. `3 b快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論./ i1 K# \' a& ?( [( _
# R. M, \# L7 ?6 P9 d7 g優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.6 `6 s3 n( K8 a. R6 m
# g$ O6 F* C& y: D' O( ~* ?劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.' ~" b! X, L1 J6 ]3 [1 A7 G6 j% s
, G( z e. T9 O6 M% d建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.
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. e/ ~0 `1 {) c: _, C) W' a例子:: m. \' Z$ z4 n8 Z( L: ]
+ o _7 v C3 T- \Search Engine Land% Q/ e; L3 _: N) m
Search Engine Journal( X% P5 C$ d/ O: b( e
Search Engine Roundtable
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矛盾誘餌
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1 f* N+ Q& k. i8 K0 I1 C4 X. ?- S像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.0 D. Z: o( K; K1 }% U4 E0 w1 F
" U2 s- e, o( {/ ?. |
優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.
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劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.
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建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
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! h( D; J, w# a例子:
% h8 @9 C0 v% t. T' \3 T
% m' n5 k4 `) H" Z6 F2 L! zTop 10 reasons PPC is better than SEO vs.
. _; z( F) a1 Q# r1 A5 z, tTop 11 reasons SEO is better than PPC
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4 _2 D# V6 G# P7 J11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.
7 E v; ]+ V: L5 |( xBarriers…or Opportunities?
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$ |+ i7 S; H" @+ cNofollow - the leper of blogging vs.9 M& o& f! t( e5 V5 p* t; \1 g
5 Reasons I like the nofollow tag# o, t# r$ }; I- K, P9 w
4 ^9 k( I4 B# R+ A" v$ E s攻擊誘餌
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優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
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) M3 w5 A" H4 F5 e7 `; k# s(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)
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劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.! e4 T/ \% R4 U) r7 X% J
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建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.
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(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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' j7 ^1 s6 K" l" ?& m* y, P [例子:) g- v5 D% `! `3 v
7 t. h* M1 r& c9 j0 IShoemoney is pretty damn good at the attack hook
q8 G6 D |! \5 E& M2 fSoy makes you gay
8 Y% J) J3 B& PDave Pasternack on SEO* w7 d: P: U- c0 q* B
Aaron Wall gets sued for blogging
' u+ @, F5 ?3 Q8 Z(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)
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資源誘餌$ }9 `( K' G! K' t; |" t
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這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.
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優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.' }( s X- z4 E! w
3 a, W% h" F; w6 u0 O劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.
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- Y* y7 Z" D& h8 i! s, m建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.
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例子:$ _$ U4 s/ @5 ^! w3 h! v
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Web 2.0 awards' Z5 R7 g, s+ b9 L4 ^% }6 W
Must read search marketing blogs
( {" q0 O9 G! ^. ^; M( z. O$ IMr. Ploppy』s tools
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3 d) W) x) T2 z$ W. u& s& P
幽默誘餌) H6 b& D! C4 G- h% P
! g. w( z! N) { D" T+ f, V. B寫一些領域裡有趣的人和事.
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0 K! \4 m4 h. K' G3 q# H優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.# T8 x7 O' Y0 C: O
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It』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously.3 h+ m( X0 e+ `! V, [$ m
+ q7 q4 N! L- F# W/ M" y& F, y劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.
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9 M" l) V( R5 K4 u: w% ASometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
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5 s$ z. v& V8 s) u建議:/ G8 g8 b9 n) E* H3 z: u
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開你自己或者公司的玩笑2 T% R9 V- }0 C3 V% H( d6 V
開領域的玩笑
# l* |% [( o$ J6 b( j9 y4 A# T領域裡流傳的俚語; }0 L" y4 c4 r5 i* p
領域裡常見問題的玩笑8 k$ o; O7 P4 V6 \. q
例子:
( X- o. U) d0 X* u. z! l6 P- U7 G4 \9 H
Top 21 signs you need a break from SEO& p6 C5 N; ^5 q
107 t-shirts for geeks that don』t suck" | _: u! ~* w7 v: H6 Y5 F5 [
Web 2.0 company generator5 o% N% F0 Z z# a6 w @
Top 10 servers in movies5 c1 z2 d8 R3 |$ y. O, ~# {5 D
SEO jokes* T9 |6 }: i, B) G" y7 _6 U6 ?
7 s5 l4 c/ m+ E9 ]5 g' O( y0 x自尊誘餌
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# j# K3 Y( a0 k y. | b: j* s每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.
8 C/ o9 w7 n0 l; K9 m9 {( N$ N- U4 Q7 C2 m6 A: g8 D7 V& ]
優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
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# K- v, s6 c9 y! D劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.8 f: K( n" J! \; `
# T) E8 p& y% a/ g* s
建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.
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) p. U. i" l( |; I例子:
( S3 u/ e- g+ o' W! f. R v4 t0 o" z8 g2 x2 z3 W1 l9 c
Blog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.
1 J5 c. S* i/ l' w' iAny interview I』ve ever done. A, t+ M' F, o# d1 C
Drinkbait
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4 B: ^7 h+ ~4 H" b) k3 O激勵誘餌# W! h6 Q+ E, ?
5 A( ]' g. M+ v. d
優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.# D U8 f5 q! l# X" Q& y$ \7 Z
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劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.
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建議: 贊助, 比賽, 頒獎.
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) Q9 Z' j$ c# a- {6 ^& t& Z例子:
* _. t) B6 m8 i" S1 A6 O
; E$ e& m2 M+ }1 `7 t+ x& zSEO scholarship by Andy Beal
# y! q' b% b6 D4 e4 a2 TBlogging scholarship
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結語& Y; V6 F0 z) H
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修改, 修改, 再修改
$ d7 O: h! T! c" z很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意 l: L' n+ }7 V$ R0 H4 ` D: {" V
我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的
" a6 b( P) i' }合適的圖片可以更好的展示你的觀點! I5 T9 B1 P& R7 m7 k2 L
結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間
! n7 U# S) ~; w8 n/ q. x . t. p$ p D* p- l, a* B
5 W. C" T; P$ v2 \: c本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.% q, b* E v8 v9 y1 Q1 w8 K" {& r5 G
( ^$ b. B# X6 j8 {; a
英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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