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, @9 ]- c- i' Q+ w" W8 o$ z! [外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.6 |! D' F1 E9 V4 i; ?
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外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,; @2 I% _1 K+ `2 g
) Y3 i' r; b. o0 h新聞誘餌 (News hook)" }4 r2 J: s. @4 H% E: x) w
矛盾誘餌 (Contrary Hook)
) D' h- p- B1 C' ^$ }攻擊誘餌 (Attack Hook)
* D( Y1 Y+ e, K: g5 P1 b8 L資源誘餌 (Resource Hook)
. n; E8 @4 e- p# y幽默誘餌 (Humour Hook)0 w0 v4 {1 e$ d6 Z) `) |( N3 B
此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".% s" q& f8 ^' S) D" z& c* E
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介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路
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! r' ^$ d! J8 B6 P( G# p6 G永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.0 S' t% \% ]* f# q
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外鏈誘餌不是病毒式營銷
) o# O- c& N9 _* R/ K0 D7 g E1 w0 x
, y/ l) P+ T! H* l1 ~儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.8 ?' o% O7 V3 `
5 J; v% W& P( C9 `. u. U, n
(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)9 q# P4 w- v# C g
: D% i7 b) `* i8 ?+ P(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)$ C/ W- h1 t' r9 F% P# T
* @3 y! c6 W: F外鏈誘餌
) j9 e/ x# o; P W3 H0 F% I2 @4 s8 o0 S! ?) u7 v
新聞誘餌" y/ U+ |' K4 V# r3 }
" Q/ V- r7 H' a( U4 L' c快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.
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6 I& V2 B4 m0 t/ I" C優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.$ Y* x" s: x* F& B$ D
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劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.
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) E' i. G- h. o5 ]6 o建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.8 F1 ?9 ^; ]/ U; O( t
8 J$ o! y+ u+ I) r" Z1 L4 z& _8 K例子:& I8 D4 d0 b: x) T
6 f. ?' a" s, Q; o5 K. W4 g( Y
Search Engine Land
* [& |, \" g% x' H7 ^) mSearch Engine Journal
, m4 ]8 K- \7 r' c1 y" KSearch Engine Roundtable
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矛盾誘餌5 Y6 V" T' J0 Q1 k
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像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.
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6 b6 a$ p' ], u# {* L9 P) U優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.$ |7 U) F6 \! T" \
/ }6 b5 ^2 I$ Q" |4 j, q) Y劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了." H7 \" r# D7 Z7 o8 i. D
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建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.! `2 X* r w0 ~+ p7 z% i; _) A
0 o! Q/ |$ N; W8 d+ d4 ?5 S例子:! x! P; R# Z* e; E3 @
7 e) U7 ^1 P8 {. ^+ u- g
Top 10 reasons PPC is better than SEO vs.
- u1 c$ ^0 D7 s! VTop 11 reasons SEO is better than PPC
5 {+ v$ y: C# g" J7 J
9 N. z7 J v- A11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.
W* f0 H7 \' nBarriers…or Opportunities?
" v# |1 C( k; F
& ^( q3 q* E8 o( P. BNofollow - the leper of blogging vs.: }3 k" Q- g% x
5 Reasons I like the nofollow tag2 I7 f1 M. B" C O/ K8 v
7 ]/ P. J: S+ Z1 \* j8 T攻擊誘餌
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優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
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(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)) |; E9 Z$ P% L
$ ?6 }1 y& S5 A9 u# V7 u6 \* N7 Q劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.
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建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.
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! ~/ F3 G4 d$ r; ^ a2 {(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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例子:5 H3 @8 A! X( N R ~8 F& ~2 V2 u
: [" l* o) k2 @, k' H1 sShoemoney is pretty damn good at the attack hook* `% E/ C! J( v6 ~. Q p; G( D4 J
Soy makes you gay
) C: V8 n7 q/ |1 TDave Pasternack on SEO
9 i" t3 |0 E, N% A7 d5 T& `Aaron Wall gets sued for blogging1 N; m& D+ g/ M, A/ m0 f
(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)
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% O- }" ~+ s4 h資源誘餌- |' {! |# _" n
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這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.
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! p8 h% p5 @% E+ T6 w% a0 Y優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.- K7 J9 G* B5 d9 p% d' f. v
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劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.
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' V9 F2 v5 g" D8 b \建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.& V. n. s$ ?7 d% |
; |" G. B) J4 D' e! A例子:* U) X# ]- R; C: d
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Web 2.0 awards' i( j2 A# v# G) ]; p) q/ L. X
Must read search marketing blogs
; g3 F4 m' X) z1 Y9 tMr. Ploppy』s tools
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幽默誘餌# z$ t' O* p1 X7 R& e4 e3 m
: {' ~ w. i Y6 L) l寫一些領域裡有趣的人和事. \% G- w% K. d* {& H& n
9 d, y9 b* s" H& d( ~ t" A優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.
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It』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously.
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# ~0 j6 }# X4 M2 U( u, `劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感." w: X$ h4 `0 h) w, C
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Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
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建議:
; ?4 v9 o7 x# s* I3 U: B
% z" l! p$ Y3 [# s3 `- d$ K a開你自己或者公司的玩笑
$ a' z. g; H( J0 M) r開領域的玩笑
: s9 e P) X8 `, T2 V; g領域裡流傳的俚語9 ^4 U# n9 |9 j A
領域裡常見問題的玩笑
* L7 e4 d1 [' E; w( D- A$ X例子:3 i7 p; g# O8 o" L/ ~- y+ r2 s
7 `, ?" o# l3 f5 H5 [Top 21 signs you need a break from SEO% S" Z5 ]1 b: ?$ d" g" e
107 t-shirts for geeks that don』t suck" e7 a1 F8 p! q, B/ w
Web 2.0 company generator
! j5 n8 P1 ~/ k) a4 {5 Q( t. j1 MTop 10 servers in movies: r2 s, s3 Z8 F6 E3 i; S
SEO jokes
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自尊誘餌% o: K/ U+ Q1 P# n' v$ v' J* j
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每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.
4 B+ a4 f8 c* s$ P
. d, [8 o f" ?優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
# G N# E1 f6 l+ S$ f) W' ]
5 v( N- L- z$ M4 T- e劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.
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9 F& B$ E5 f) j, x建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.
( N0 u& G. [/ ]5 l4 ~) l! u$ q- B( J; B" s/ R& g& K: O! n
例子:; b( |; S! n4 o0 f9 G/ x0 X
9 K# d: B K. S: U7 iBlog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.3 a- r' X5 N) U# W# W$ T' D7 o
Any interview I』ve ever done; N2 X7 `+ y& S: W7 @
Drinkbait
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激勵誘餌
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" f m6 J4 L! H3 ^6 y2 [優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.
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* U, L3 `- I' M4 S3 q劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.
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: v% @- i9 Z- Z) h3 B! v1 k建議: 贊助, 比賽, 頒獎.+ Q1 H& H' i8 e4 I% E
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例子:
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8 ]! ~8 ]+ ?/ QSEO scholarship by Andy Beal/ P! X5 G" Q! {8 @$ r
Blogging scholarship
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1 k; \6 Z7 u: R% o$ D
結語
2 q3 }1 n3 b5 g/ {
! {/ f) p. x* r/ _2 P3 ]3 ]' ^修改, 修改, 再修改1 i4 B5 a$ m3 M
很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
3 V! I: F# j, _% {% F, M" [ Z5 h我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的, n4 A7 [- m% t' }7 m+ z2 \
合適的圖片可以更好的展示你的觀點1 W3 B7 T8 ~/ d3 c2 x8 q
結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間
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) }% E: X. v9 G! l+ l3 N
" M. U6 G( _" y+ `* @本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝., ^1 i- c" x3 Y
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英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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