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外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.
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9 m- _1 S) Q2 b1 v8 i0 b6 `! K外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,
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e, s: a3 R# j1 S新聞誘餌 (News hook)
5 Q$ n& x M8 P: ?; |矛盾誘餌 (Contrary Hook)
6 m7 }8 J# k4 o; a攻擊誘餌 (Attack Hook)- M8 E3 \+ i: I7 w* m5 J
資源誘餌 (Resource Hook)+ b l! f0 K$ G% g* s
幽默誘餌 (Humour Hook)) j% w2 t" m) y3 }7 o
此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".; R9 H7 x* F/ Y8 H4 @
/ u0 d8 R. b# S+ f/ n* r2 u6 d介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路2 u2 P: }3 O. \7 Y! C6 S1 ?
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永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.
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外鏈誘餌不是病毒式營銷
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) D. G& R8 {5 f0 K' x儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.
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(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)1 D* i3 L% z9 f
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(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)% g3 ?. @% s& f6 p$ s
9 W( S3 U M/ u- E) ^; Y( H- B* A外鏈誘餌
1 k. G3 `4 Y" Z. T
. Y/ o. p1 k6 f新聞誘餌
! s, L) ~/ h5 e' B! n- W
" h, |- I o5 G2 `$ F& n5 W9 D快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.; O/ ]: `5 `$ E' @' R7 x h9 q
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優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.
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5 a3 W' h! p& N. ~5 v, a" g7 ?# X劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.4 N/ T; k( u) H- M' v
0 m! v! T0 s% z
建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.8 Z( F$ Q0 _& {; Q
# J" v+ t" X( G5 h例子:. X7 t7 Q) P$ E+ ` ?
: E. n% d3 ^% B+ G6 H
Search Engine Land/ D" }7 G7 V; Y4 M+ y* Q" |
Search Engine Journal! L1 }0 A5 E! L0 j
Search Engine Roundtable
8 k- b! h6 T) C2 c8 h( q) a6 L: `1 j1 C, ]% q. ?$ ]/ W$ M
矛盾誘餌
* T8 ^. R( l# u1 t+ ?; f" ?! T' Q+ [- ^0 P4 \
像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.: }( s) u( S7 K" K
) Q' ]' i5 a$ t2 P優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.8 L2 M7 D4 b0 R+ P
* B% E" H: ?* B c" s r
劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.. Y7 x3 q ~0 i
% z3 J( o/ f& v! ]1 d) t. L: G
建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
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$ I _* c/ v8 z4 a例子:) w( E) }7 Z8 }$ G, ?
2 O9 ~5 @" j, R4 ?# s, r1 A
Top 10 reasons PPC is better than SEO vs.
) Q. H3 @# l, \2 j% O* iTop 11 reasons SEO is better than PPC: W$ @9 |% m# Q
, o" E! n# @9 y! W1 h
11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.. o1 s: C0 i1 g& o
Barriers…or Opportunities?# c/ [( A/ Q9 H7 I2 G' z x3 C
9 c0 O, E2 w' u* K% o
Nofollow - the leper of blogging vs.
, {4 M. A# H; y: i8 z. D/ y5 Reasons I like the nofollow tag4 j* _2 p$ V3 ]9 H7 t& i: ^: c
5 {- p1 X# P" R& U0 i1 i; u/ {攻擊誘餌' l- p! O- Z) c
7 M& T! U& p" U! C; h2 ]優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
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% {" V4 k a+ o2 @8 n(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)
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) \2 d+ K9 w9 E劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.
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; [! J S$ K0 _- A, E建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了." K3 X$ \* w" O9 O. J5 J$ p
' W1 V0 `* {3 q/ f& k" `4 C% c(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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$ t0 _$ w( d' h3 x例子:5 F6 ]6 C% O% I5 h
8 \' U" p' A+ }* ?$ oShoemoney is pretty damn good at the attack hook
! Z' x+ C/ _& j/ n, m7 KSoy makes you gay: e/ l2 N( y& V# E) P8 r6 `
Dave Pasternack on SEO/ a3 E* G. ^9 i) n' [% L' ^$ o
Aaron Wall gets sued for blogging
2 G9 y- S, B2 K' \, t# ^(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼), N* t$ G3 u" i5 s: \9 j4 }: ^: p/ R
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資源誘餌& E3 _- D& K/ q5 q
( d0 w, [% M, o! g
這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.0 A7 A/ b0 y1 @" m! K
9 k. N7 X" n0 b4 m5 _4 z+ Z
優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.8 g6 w$ `" ~, [
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劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.
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/ Y1 B$ F5 ]& R' X7 D" k" A; b; G建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.0 T! g' X. i5 y
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例子:
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" |8 b, S. o" n' S/ _' D/ WWeb 2.0 awards
3 a9 p, F$ f( A0 Y9 LMust read search marketing blogs2 G6 k4 q& e$ [+ P2 `
Mr. Ploppy』s tools3 Z1 o& A. z1 ~" Z* B
3 F8 I5 k& v1 a% N4 g r! U, y% b+ u. ]! K
幽默誘餌' v$ Q3 a' i2 m6 p9 b2 G) P4 S
& V+ N) c6 ]' Z寫一些領域裡有趣的人和事.0 H" N1 H* Z9 w; k/ l3 [0 d( r3 [
+ O; s4 U$ }: ]* Y# O
優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.# K% F$ ?2 K1 u4 A' @
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It』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously." Z8 W) I, Y! a3 t3 n' h) d
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劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感." _4 \% k7 ]7 H' L e7 {
8 _; P) M) A: I6 ySometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
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' p9 m4 H3 @: A3 s# ]建議:
1 k! f) f/ h- z5 C- F' j1 e. O; ]4 M6 t) Z6 `, O/ q# e9 g
開你自己或者公司的玩笑
9 ] A' W9 b' c* W開領域的玩笑
( S$ `- N" {1 y領域裡流傳的俚語: E3 [9 g! d& U, y: h
領域裡常見問題的玩笑; l3 q3 H+ z4 I! l# l- y3 l" p
例子:( D# @; R. U$ S& s/ V' L, x
" o9 I0 h- W( J. H1 K5 R+ B4 c3 E
Top 21 signs you need a break from SEO: v& ~* a0 ]4 [% j, w8 `
107 t-shirts for geeks that don』t suck
5 E+ J9 T8 w% L8 u( m3 PWeb 2.0 company generator$ [5 T7 u& h! X% T5 A
Top 10 servers in movies5 ^0 ?+ ? O& S1 G8 _- N& |
SEO jokes
# Q5 ~+ u0 M7 Z6 G
D2 s* P7 O1 ]7 z# v8 N( G自尊誘餌
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每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.7 @! U7 C8 p1 \ ?
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優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗. }$ ~# {8 N- o0 x3 P$ X
; u4 b4 c, S9 i/ {2 Z劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.
( d# V( P! t7 t/ P% @* _ \; O" _6 a6 a" f
建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.$ N, X0 T1 D: p% B
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例子:8 u' S6 g8 R* U8 ]1 R& e
2 y! X. f0 u8 k. q- D! x% S% ^Blog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.
+ \$ d& E$ x5 y5 F" ]3 tAny interview I』ve ever done6 B% F" v3 W+ f! k8 c7 Y2 T
Drinkbait1 L) A& A" `( l0 w3 M
5 O0 j4 k/ _) z; T$ k R6 i
" d7 H2 T4 f% V) h1 q V激勵誘餌
* q5 q! S0 L: J! w) o* h1 `
5 a' E0 @6 g; j; H8 \* Z; u優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.+ W2 S* P, ~; f9 O
: ?. J! f" ?- K( ^9 m- j劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.
; O% @. y& Q. Y8 K ?7 }& G4 i% J' E- Y& ?* w7 F, r5 a/ p
建議: 贊助, 比賽, 頒獎.
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6 e$ N' V* b# _% E: J! l/ F# K例子:" z: D. M1 w* f9 U; x" A
9 u& E8 x& @; {, V, A. w, s& P/ _SEO scholarship by Andy Beal8 n# s% ?% Q& @% }: c
Blogging scholarship
/ h( d+ e" Y6 b& ?. RReviewme
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% c5 z" I. ~; x* R' ], T
. B' V" Y, @! ~, B2 F結語 o( A- T! ]! {, K
# C4 x! s7 A0 n! s" ?3 q修改, 修改, 再修改
! t) j1 ]& a `) _' a9 Q0 y. K9 t很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
# v5 f( [- H# b/ S5 N1 P我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的
1 y- L/ L, @ n; L# n: Q合適的圖片可以更好的展示你的觀點
7 H& y$ f X' \6 O/ j結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間
+ L% a( w6 f" A% C( b5 w8 P ; v2 H# s4 D; t% A$ w3 [/ Q5 T r( m
3 Y' f% O% |$ B2 W+ P
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5 |0 V/ [% E, u. y英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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