原帖保留了格式/圖片/鏈接:http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/
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外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.5 t5 n# q" |$ X+ \
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外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,
( y: V0 `$ S( ?0 b* G: h5 P, w5 M
7 s7 n" K$ m2 u' n2 ?新聞誘餌 (News hook)
: {7 h7 r$ R# J( ?( C, ~矛盾誘餌 (Contrary Hook)& k: Y5 u9 P6 P7 M+ R
攻擊誘餌 (Attack Hook)
, k0 T% Z" v$ g, k資源誘餌 (Resource Hook)( ?% F" e/ d4 a1 e- Q0 E
幽默誘餌 (Humour Hook)" d: a% J) z" B1 n8 U& q
此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".; ?, l4 S% \* s+ O/ c
: t- L' p+ f* j8 Z' Z0 }3 Q2 j( S介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路8 R1 A. {5 g+ W3 j; t' K; s" G
& `. n: L% F6 |, k+ H* a9 c永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.
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外鏈誘餌不是病毒式營銷
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儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標." j+ J% g* N/ H7 o# b# w1 _; Z
: Z! H3 L& s2 C(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)
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$ e b2 P2 k$ A1 ?. M: P(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)
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! Z! n- W4 w0 c( Y( U外鏈誘餌
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# n. U) U1 t J% f新聞誘餌, V; I l) \7 ~3 W0 P4 \9 e( q
# u; i7 M) C1 s, s. \ |- T7 }快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.6 _4 A* m) Q/ }8 Y2 L
$ A# X% k, n) j2 q優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.1 q* L% m: G9 G: m1 T
' m' M5 E5 Y { y劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.
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建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.5 v2 N2 b g$ F' i
+ ^0 {3 Z. |0 [9 P# V
例子:
2 r% V9 l. _0 x- P9 s# {
' Z( G8 j: ~* q: X- ?' N' {Search Engine Land
" S, p$ }7 Z4 l+ M# p% ySearch Engine Journal) i. d) K$ ^, C
Search Engine Roundtable/ h+ e% j1 J8 g6 Z
6 T2 q: t: T" |- r0 s# {
矛盾誘餌
, ]6 y: I, t# h5 N6 p/ M6 \" h
( \+ ]" p8 |2 p3 [) X像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.& t$ b7 L6 _" F* C
; X' B0 @' K1 w! N( ^* ~優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.* n( \; \: F( m7 a
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劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.
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建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
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8 w. f. Z) g9 G, T# B+ m) f, K例子:
1 f9 w5 k! x4 P! \) Q
5 }/ ~) q: u' [" H) ]( Z/ H$ L+ sTop 10 reasons PPC is better than SEO vs.
4 F* B7 w0 V( w- CTop 11 reasons SEO is better than PPC
# |, g% @3 J. z Z' x/ G K- G" u1 }% I* h) ]; [! m
11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.. q Z* s- T9 l! {1 X% f
Barriers…or Opportunities?* m% r7 W! Q) Q& j" y4 w' ?
. r7 B" i8 N. Y6 w' Q$ [( u3 G, U3 oNofollow - the leper of blogging vs.
V7 r; z" N# f; u1 Z& S% C/ R5 Reasons I like the nofollow tag; U' y$ K6 R8 N. R3 W, ?) l
7 e( o: c* f( f! V攻擊誘餌! s9 H8 c! X) ] P! S+ M" u
% J1 S! Z& z f/ I0 S0 V
優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈"., c# Y4 X1 a& J5 k
, X4 C5 y; G$ C `& C% a# E) ]' a(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)! j) R8 d5 {+ F
. U) S; x9 a l, C9 f, P
劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.
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建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了." m3 e! k5 q6 K G$ [- C" z
+ A: ]+ Z* g1 C/ ]
(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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例子:
\' ]. U0 P3 E) m% K: M6 ^ F
+ d# a8 K+ y1 E3 u( b# kShoemoney is pretty damn good at the attack hook, ~2 [) Q q% Y* c1 d, i
Soy makes you gay- h% F$ r7 t+ R9 @
Dave Pasternack on SEO
+ d8 c0 o: P5 k& }% G5 Y }Aaron Wall gets sued for blogging$ a# E% _9 x. H7 u3 M J" g
(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)
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資源誘餌- D5 i8 N) h2 K6 g# O# W
' e& @8 {+ J( S# d9 O/ l5 c/ i這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.
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優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.
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劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.8 r0 o. \, N6 j* e. M
! l3 J3 _* h+ V) p( z; l# v建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.
; U+ W0 b/ Q; m3 c* B5 e2 F9 }& R- n. T! ~* d! J, ~3 A
例子:! v. i& m- J1 \
+ \- ]2 A6 @# b( [# kWeb 2.0 awards
! m9 u4 |; A6 M E! u) q7 mMust read search marketing blogs
/ w! R! p# i" M( ZMr. Ploppy』s tools: b& E: B/ x8 P/ \
) Q7 z2 L2 C% C8 p1 @, s: |2 } p y) Q, C7 A! W) k
幽默誘餌
* X K) C0 h l+ a
: L. [5 l* W. _: ?寫一些領域裡有趣的人和事.6 o& V$ G3 b M) R+ Y* b
* i6 a% q1 g2 t7 Y優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.& Q! k" E0 K0 R) w! q0 ~. ]" Q) t. x8 @
) E8 @. c, [. t
It』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously., O2 o. f, _) D/ j0 G) z
; ?# d" X6 N, d h$ t劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.. |* ^3 d0 C' C$ P6 T4 M/ q$ k' D* @
; @3 ~* k) R2 N, mSometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
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4 u9 [6 H- b# P2 r; v% g建議:
1 F8 }2 T6 I7 i& n& w4 |/ o# Q7 r2 n9 I1 a$ S$ V( Z. H
開你自己或者公司的玩笑
6 x, W5 _6 J& D4 ?7 l/ Y$ [$ g開領域的玩笑7 j; d6 d; b) [/ N3 M
領域裡流傳的俚語
2 g3 R6 C7 r: @領域裡常見問題的玩笑
1 g9 U$ D% d+ A, P7 {例子:
8 L: F5 e& m* Z$ E- ^/ ~/ T# z
8 L9 j$ G8 s6 U+ D$ `$ _Top 21 signs you need a break from SEO4 t' R/ T: y% i/ M/ [$ J# n- P g5 _
107 t-shirts for geeks that don』t suck. x: t( O, D6 F+ J4 \: z
Web 2.0 company generator9 P0 C7 q; p5 u4 P* q8 i" J
Top 10 servers in movies& l( A3 p) M9 d; D
SEO jokes
. }( i$ r: ?1 U1 L( e9 j, |' t" u, J' {" g
自尊誘餌: K$ z) D% R, l; w5 |* G+ d
3 n' u1 U* v2 d+ g
每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.
5 ]0 j( a2 ^5 c' M
0 q! ^/ Q) T4 p# g2 S" |優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
* {7 b) R6 e6 j: `& P7 H' m. n, L. O2 C. G S
劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.
: d2 G/ f0 Z4 A) [; q" D
& X/ Z" [" C) s% n建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.
1 B; L* c5 h; M% `7 p( b Q! j) J
' _1 v0 g: f" j! I: H例子:
' s7 n3 c& C7 j3 h: Q) S/ L q
( Z2 ]& k7 c) c; |( F' U S6 ZBlog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.! n5 D* H* a" ?9 ?' V
Any interview I』ve ever done4 {% u q. Q/ l9 `5 i4 b
Drinkbait
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. J+ x, V4 O" o. g2 K' l
( n' J2 q% X4 m# Z2 g3 \8 ]激勵誘餌 f: t' f: ~" f
8 [+ J o6 s( {. i$ ~3 D優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.
# T8 {8 A! ~, }
6 X: S& {6 \$ T; K" c0 K3 z+ z劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.# c( I6 q' C( F$ a
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建議: 贊助, 比賽, 頒獎.* h6 ], @: C" ~9 ~3 K, T+ y
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例子:8 h/ j+ G1 }$ o) I" i
, _* l* e/ ~3 \" k0 X5 F" Z+ X/ TSEO scholarship by Andy Beal7 X; [& H4 |9 _( ~# O
Blogging scholarship
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結語! {/ X P# u" Z4 {! b2 X
5 _9 V( c' G8 I9 r9 ~7 {9 b# H修改, 修改, 再修改+ K. d2 h3 q8 T7 t( v
很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
8 ~& A$ w; a( z$ f我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的, L2 B1 P1 D0 k# A8 N
合適的圖片可以更好的展示你的觀點
1 _, ^" o" G/ J; [9 @# J4 f( B+ r結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間/ A7 h% h% s2 A
' f q% S( n8 l# U% | x* e, O5 C
! ~. A6 r; d# b5 |3 y
本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.
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5 w, ^0 x1 S* ?9 O# z9 L英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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