1、分析帳戶0 N# [& z' o4 a# |1 c+ U, F
檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題+ N1 t r" \ k2 o
2 L# h, j+ Z6 I2 T ]檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？' [5 I \' B D4 O
檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？
) ~$ d% T& z8 u4 P主要目的：關鍵詞9 S: U) u N. M; J ~ f7 `, Y
識別效能低的關鍵字
4 Y; f: y. |- K檢查其他關鍵字2 r8 j% H# l7 E& F+ i
檢查關鍵字結構' b8 b& G$ a0 ~' V- }
增加花費4 q) v' t2 y4 ?+ h+ _1 @$ M
檢查每日費用與每日預算
: G# U* A( I& V, G, H檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)) Q, T+ N- [/ y8 F- d6 W* ~' H
詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？
9 Z$ r, z! o% c! j$ b$ ~" O$ v當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分
3 m7 `) [, [/ f; |6 r! S# v8 L當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現
# n) G' b4 i0 k/ zCTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）
* l1 H* j. e4 ?% _! H2 vB）、關鍵詞結構如何檢查？
3 O* f' ^7 P' }7 o# u( [當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。
) L) S! k1 [! D @C）、每日費用及每日預算如何檢查？9 W; S% i* }3 q; C7 `5 q- \; u
察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
6 A0 z) c/ J% |# t3 U8 q廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算& V; A! G, C) Y% Q9 Y/ i
D）、如何檢查廣告系列的流量？8 Z! B o' j7 C6 `) }, n
廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列
7 P5 x8 S6 V5 }% r& |; Q$ O0 r每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果) ^1 Q$ C& B0 g& v
以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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