實用電子商務公司詢問資深網站專家Mat Greenfield,網站最可能的ADWords錯誤是那些,如果你的AdWords活動出了問題,那麼問題可能就是下面的其中之一:/ t( ?3 z8 \+ z, _! `1 V
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1.在一個廣告組中關鍵詞太多; W$ r1 U$ Z6 P- a: O/ _
由於廣告組是google對廣告進行分割的最小單元,所以它最好強調的是某一個單一的主題,也就是說:越具體越好。然而,很多廣告組有多於50個關鍵詞,太龐大了。更多的廣告組意味著需要投入更多的管理,但是它也意味著更大的回報。/ k: E i; [1 p! ?) v/ j
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2.使用「廣泛匹配」而沒有負面關鍵詞
! N4 S6 ` j0 i7 j+ k4 h google對關鍵詞的設置是廣泛匹配的,意思是說:任何搜索詞字要與你的ads相穩和,不管他們是否相關,都可以顯示你的廣告。我在為印花公司工作時,發現他們的廣告silk-screen t-shirt printing 都在非常流行的搜索詞wett-shirt裡面顯示,很顯然這不能給你了帶來好處,所以最簡單的辦法就是將wet設置為負面關鍵詞。
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3.沒有很好的理解搜索匹配和內容匹配的區別
1 X' [) }4 j+ q3 ^, n4 F* c google做的一件好事就是容許一個站點決定在那兒顯示他們的廣告。但是很多的ADWords咨詢師胡亂的私用這些設置,我建議進行該項活動時要麼設置為搜索匹配,要麼是內容匹配,但是不要同時設置。
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% U4 e7 c* t \4.競標一號位
; `% J" ]6 z% V; E1 f, F 很多ADWords新手多花銷了廣告點擊付費費用,因為他們為了追求排到第一位而花去了更多的開銷,實際上排在第二到五名可能效果會更好些。9 | L" y0 B0 z( ?8 l9 o
2 y) N% R& u6 |7 D* ? O u5.不同的廣告進行測試) t- K9 @* _3 E" z
新的廣告客戶應該為每個廣告組定2-3個新的ads,並且一個月後要觀察他們的效果。一個小技巧就是停止你的舊廣告而不是刪除他們,這樣你可以知道那些廣告已經測試過了。
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6.沒有對點擊者進行跟蹤
1 @3 d7 l9 K- r9 |& n googleADWords做的最不好的地方就是沒有提供廣告點擊跟蹤功能,而你需要花一些精力在這上面,這樣你可以知道什麼樣的關鍵詞起了作用,同時哪一個使得你的廣告點擊率最高。 |
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