美國超過80%的主要廣告客戶正利用Facebook進行推銷，表明美國企業界正開始接受社交網站作為一種主流廣告平台。
, j" j* |" h: H3 Q6 M" M; v這標誌著一種驚人轉變，大企業最初對於在社交網站上作廣告心存疑慮，因為網站用戶似乎對廣告有排斥心理，而且企業擔心其標識可能與一些冒犯的內容同時出現。
6 x; ~6 }6 x$ F! r4 f/ x' F) `然而，如今月訪問量達到3.4億人次的Facebook表示，美國百強廣告客戶中有83家正在使用其網站，包括強生(Johnson & Johnson)、耐克(Nike)和美國電話電報公司(AT&T)。這個百強名單是由研究公司AdAge製作的。
* A+ ?6 I/ x) f8 [# S4 U「每個客戶都希望和我們討論Facebook，」Havas Digital美國董事總經理艾德‧蒙蒂斯(EdMontes)表示。「自google(Google)之後，我們還從未見過客戶如此一致地熱衷於一家公司。」該公司的客戶包括西爾斯(Sears)、Expedia和法國航空(Air France)。) C/ B- g8 J6 n% z' J; v, d
和以前大型品牌的互聯網廣告不同，Facebook上的廣告不是抓人眼球的醒目廣告或橫幅廣告，而是更加低調，與網站的整體設計融為一體。通常這些廣告會邀請用戶與企業互動，指引他們訪問一些網頁或使用某些應用程序，讓他們成為公司的粉絲，定期接收最新消息。( _. D8 F( U, r& ~4 C0 b
「Facebook正努力打造一個平台，讓消費者和企業能夠以創新的方式互動，」蒙蒂斯表示。7 p: g$ r; K7 Z
星巴克(Starbucks)在其Facebook頁面上有370萬餘名粉絲，而可口可樂(Coca-Cola)有350萬餘名。
: M# u( D+ \9 @. I「如果你瀏覽一下個人的檔案主頁，就能發現即使沒有廣告，也有許多商業行為，」Facebook首席運營官謝樂爾‧桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示。, l1 x( k9 T5 O, I, Y8 V5 p/ z
企業在Facebook上創建粉絲頁或設置應用程序是免費的。Facebook也不打算從其應用程序上日益增加的電子商務收取佣金。
( a: J% x% n; |然而，桑德伯格認為，這些免費服務的有效性，正推動大型品牌在網站上做廣告。過去一年裡，開始在MySpace上展開廣告攻勢的企業也有所增加。 |
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發表於 2009-8-12 14:01:24
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