什麼是PPC廣告？9 r/ }0 V! u7 _2 O* G
2 l( ?$ Q9 A( p( nPay-per-click （PPC）是通過互聯網登廣告的最好的辦法之一，它也是讓你的網站產生銷售最快的辦法之一。當你通過Google Adwords或者Yahoo Search Marketing建立好你的PPC廣告系列後，你的廣告可以有效的命中目標客戶。目標客戶發現你的廣告，並點擊廣告來到你的網站，你就需要為該次點擊支付一定的廣告費用。
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3 j; x0 a) O$ Y+ H為什麼要對PPC搜索關鍵詞進行跟蹤？& ^4 b( Z# b8 K3 ~1 f
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不管你是使用直鏈的方式還是使用Landing Page，對竟價的搜索關鍵詞進行跟蹤都是非常必要的。實際上有80%以上的在線廣告活動都是賠錢的，因為他們在開始一個PPC廣告活動之前並沒有進行適當的關鍵詞研究，或者使用太過於廣泛的關鍵詞，一個PPC廣告系列中能賺錢的關鍵詞通常只有少數的幾個，他們獲得極少數量的搜索流量，卻帶來了幾乎全部的銷售。如何發現這些高投資回報率（ROI）的關鍵詞，並剔除那些讓你賠錢的關鍵詞，這就是跟蹤關鍵詞轉換的目的。
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0 T. G- G# g' P0 X& e, X' p目前最大的在線搜索廣告服務主要有，Google Adwords，Yahoo Search Marketing，Microsoft Adcenter。儘管這三家公司的搜索廣告服務都提供了非常詳盡的點擊報告工具，但是美中不足的是，他們都不提供針對聯署營銷（Affiliate Marketing）的PPC關鍵詞跟蹤服務，因此如果你無法在你推廣的產品的商家網站上放置跟蹤代碼，你將無法判斷哪些搜索關鍵詞為你創造了利潤，而哪些正在掏空你的口袋！0 \3 ?& j7 j* s
; I: V( ~9 ?9 X+ u l# q通常較大的聯署營銷網絡，比如CJ，Affiliate Window，Linkshare等都在affiliate links中提供了一個Subid來對廣告進行跟蹤，比如CJ中的SID，Affiliate Window中的clickref，ClickBank中的tid等參數都是Subid。實際上我們可以充分利用這些聯署營銷網絡提供的Subid來實現我們對PPC廣告活動中竟價關鍵詞的跟蹤，發現轉換關鍵詞，從而最大限度的降低廣告開支，最大化你的投資回報率。; h3 Z m& e: P# G( S& ?: n
. P, j2 L1 D3 W! C2 d/ u/ k% B: B8 b如何對直鏈（Direct Linking）方式的PPC關鍵詞進行跟蹤？' w+ H4 r% g" I# O. Q
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推廣過ClickBank裡面的產品的朋友一定對Direct Linking這種方式並不陌生，直接在廣告copy中的目標網址輸入affiliate links，如下例：4 \7 w: I; T6 I, q
: {! `4 }; J. ~+ }
Headline： Who Loves Money？
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, T' W- h! G" {) a# OLine 1： Do You Love Money？ We Will3 m# R% s) C- v* S9 P" J3 I
, k6 y. ?4 a4 \; ]3 ?% n$ t: @Line 2： Show You How to Make Money.。
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* Q" ^9 ?( V1 L( X+ @! G- tDisplay URL： WhoLovesMoney.com
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Destination URL： http://zhengyong.ulovemoney.hop.clickbank.net/？tid=blog
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使用直鏈的方式製作PPC廣告有很多優點，最大的一個好處就是不用製作landing page，對於英文不太過關和不熟悉網頁製作的朋友們來說是非常好的選擇。另外，直鏈對於質量分的提高和轉換率的提高都是有一定好處的，當然，這依賴於商家官方頁面的權重和頁面質量。
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關於直鏈與landing page都有什麼好處和壞處，這裡我們不再多說，如果大家想瞭解更多的資料，可以搜索我們以前的文章，在Wealthy Affiliate 課程中有很多相關的內容。那麼，如何實現直鏈方式的PPC關鍵詞跟蹤呢？如果你使用Google Adwords的話，adwords的動態關鍵詞插入功能DKI（Dynamic Keyword Insertion）應該是最簡單的了。0 ?+ q0 B3 }# Y5 d. T
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Adwords的動態關鍵字插入是一項高級功能，有助於您在針對多個關鍵字使用一般性廣告時向用戶提供更具相關性的廣告文字。如果用戶的關鍵字觸發了您廣告組中的關鍵字， AdWords 會在相同的廣告文字中插入相應的關鍵字，使用戶可以看到專門針對其關鍵字搜索的獨特廣告。該功能可簡化較大的廣告組和廣告系列的管理工作。3 y. u: ]# P% ?( n* E% O$ P9 j
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下面的地址可以參考關於動態關鍵詞插入標記的Adwords官方指南，非常詳細，我們這裡就不再贅述了：http://adwords.google.com/support/bin/answer.py？hl=cn&answer=74996: K) d t# v4 h, p& b' x" p2 y
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有了Adwords的動態關鍵詞插入標記，我們在建立一個新的在線廣告copy的時候就可以這樣考慮，我們以CJ的affiliate links為例：
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下面是一個CJ的虛擬主機的動態關鍵詞跟蹤copy案例：
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. @5 a$ X+ O" ~7 ]7 ^$ ?Headline： Buy {keyword： Hosting}
1 u* A+ ^2 V' r. ^5 T t
' c: o- e- l% N" j8 v8 i! m5 RLine 1： Coupon Codes for {keword： Hosting}
( |8 b- M; l B: F* v+ q$ d! m) u/ L. M ]) I; _
Line 2： Save $48， Right Now！
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Display URL： Lunarpages.com- c4 K; z7 E$ G. ]. e
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Destination URL： http://www.jdoqocy.com/click-3186279-10548783？sid={keyword:nil}: }! @4 Z9 q1 a3 ]8 |1 H/ E
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只需要在affliate links的」sid=」後面加上{keyword:nil}，就實現了使用動態的廣告組關鍵詞來替換SID，你可以在CJ的銷售報表中簡單的通過SID統計來查看是哪些關鍵詞產生了銷售，就是這麼簡單！8 H$ \0 s6 ?8 d: r
- t: u7 @3 U+ F. {' p直鏈方式的ad copy的確很簡單，不過有些廣告主並不允許SEM直鏈或者affiliate在顯示URL中使用他們的域名網址，同時google也對adwords廣告的顯示URL方針進行了修改，因此，有些時候你不得不設計一個landing page！
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% ?% a3 a+ Q8 y; Z7 a如何使用簡單的PHP腳本實現Landing Page的PPC關鍵詞跟蹤？
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在開始之前如果你還不知道Landing Page為何物，這裡有兩篇關於Landing Page的文章可以參考：. a. k1 ?* o0 Q- Q, C. V5 \4 h+ ]
* f2 v2 m) m5 K6 c8 T) x什麼是Landing Page？
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& h7 b& p6 \! W7 h如何優化Landing Page？, H- M3 B Z$ Z
, A" c, I# s! ~) F2 t簡單的說，Landing page也可以稱為著陸頁 ，網站上任何一個接受流量的網頁都可以稱為landing apge。與普通網頁不同的是，landing page需要完成不同的使命，它需要把訪問者引導到他們需要的網頁，landing page並不是目標頁，而只是引導訪問者到目標頁的一個中間頁面。1 M9 g8 n% w0 S9 {. X
. T2 d+ _' i" j5 u4 r( v與上面我們在Direct Linking方式的PPC廣告的介紹中提到的一樣，關鍵詞跟蹤對於使用Landing Page的PPC廣告來說同樣非常重要。下面我們通過一個案例來向大家解釋如何在Landing Page中使用一些簡單的PHP腳本來進行搜索關鍵詞的跟蹤。
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7 E# ?8 `. A) l$ H下面是Affiliate Window的一個廣告offer的landing page的ad copy：" M7 [ K7 z7 D7 k
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Headline： Buy {keyword： Hosting}; G4 V; l2 P# e7 k5 N; t
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Line 1： Coupon Codes for {keword： Hosting}
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. w3 x m$ V! I' U1 _- u1 |Line 2： Save $48， Right Now！
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Display URL： Lunarpages.com
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Destination URL： http://www.zhengyong.net/test/？kw={keyword:nil}( Q4 M g6 t, ^, x( Y2 `
; F+ y0 u# B- D, \現在我們要用添加一點PHP代碼到Landing Page中去，並將上面的目標URL中的關鍵詞動態替換到我們下面的affiliate鏈接中去：http://www.awin1.com/awclick.php？mid=3&id=84058&clickref={keyword}$ H# D) ?& I/ i8 h' g! D0 ]
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我們可以通過添加下面的代碼來實現關鍵詞的跟蹤：
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4 O$ _! N4 c1 P- n; M: i9 p<?php/ o& F1 G$ V' v
if ($_GET['kw']) $keyword =$_GET['kw'];
& T% u% i: D% k1 |etc+ `$ ~' ~4 L) u# `6 B, b
?>5 R p( |2 N5 D& e; C h7 G
http://www.awin1.com/awclick.php?mid=3&id=84058&clickref=<?php echo $keyword;?> 3 R( j5 O1 a3 r. q. l/ v* m
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: q- T) a) j4 N+ T這樣就簡單的在我們的affiliate鏈接中加入了關鍵詞跟蹤代碼，如果你的landing site上面有多個landing page，我們還可以把關鍵詞存儲到cookie中去，讓所有landing page中的affiliate鏈接都加上關鍵詞跟蹤代碼。 |
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發表於 2009-5-2 16:30:08
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