[轉帖]中外搜索引擎付費廣告的幾點差異

現隨手舉目前中外搜索引擎在點擊付費廣告上存在的三個差異，希望國內的搜索引擎能清楚自己的不足所在，加以改進，而不要整天喊著爭第一。 這三個差異主要涉及了功能管理及消費觀念上不一樣。
一、後台關鍵字管理功能
9 E5 G# S. A8 ?/ D0 e經過多年的發展，Overture與Google在後台關鍵字管理的功能方面，已經積累豐富的經驗，擁有Campaign, Group等多級設置，彈性的價格設置等眾多功能，很容易管理上千的關鍵字。相比之下，三大門戶，及百度在關鍵字點擊或包年的後台關鍵字管理功能，確實不怎麼樣，都是有一些最基本的功能，一旦關鍵字一多，就根本沒有辦法做到很好的管理。

一句話，國內搜索引擎在後台關鍵字管理功能上，大致只能跟二流搜索引擎Lycos之類的拚一拚。
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二、有沒有「轉換率」跟蹤
& A* D, U5 j% r. L# i雖然搜索引擎廣告相對於傳統廣告來說，已經是做得很好了，但隨著最近幾個月，Google與Overture先後推出來的「轉換率」跟蹤來看，這兩位搜索引擎老大哥已經將「廣告效果監控」功能整合到管理後台了。


「轉換率」的出現，也意味著目前國外搜索引擎的使用者已經不再像最初那樣盲目追捧搜索引擎營銷帶來的流量，他們還是關心搜索引擎能不能給他們帶來新的會員，或購買他們的商品等。
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' E, I: ?3 q1 g5 P, G' N' W9 y三、可以只投某個地理區域的廣告
這塊除了Google外，連Overture都沒有辦法做到。Google很久以前就可以按國別投放廣告了，最近又推出來了在美國內部按各州投放廣告的需求。其實這也是Google的聰明之處，使用搜索引擎點擊廣告的人，可能是某州的一個小經銷商，不需要中國的訪問者都點擊他的廣告，浪費它的錢。
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當目標客戶從只做國際大生意的群體擴大為可以做區域小生意的群體，這個潛在客戶數量也將翻個N倍。Google的長期目的還是想要讓所有的商人都使用它的服務，而不僅僅是只有能力做全球生意的商人。

國內的搜索引擎提供商，由於各種原因，特別是混亂的中國IP地址分配狀況，相信短期內還是不可能推出這樣的服務。其實在各大門戶推廣「分類廣告」的時候，也已經是或多或少碰到這樣的問題，只是沒有辦法解決罷了，熱衷「分類廣告」的商人，還是繼續選擇只覆蓋自己所在區域的日報或晚報。當然，像QQ等公司也會給其廣告主提供一個訪問者的地域分佈之類的報告，但還沒能達不到按區域投放的要求。