之前在Google優化6步曲中提到關鍵詞的幾種匹配形式，並且提到了廣泛匹配與完全匹配的優缺點，但是是不是做了廣泛匹配其他的關鍵詞就不需要做了呢？做了廣泛匹配後再做相關關鍵詞有什麼好處呢？9 H5 l% i0 D) I% @9 R
$ l4 {% c6 ?' H' M
其實我的一貫思路就是，相關關鍵詞做越多越好，為什麼這麼說呢，那我們來看個例子1 l0 J; R5 c2 ^. J, @6 F
關鍵詞：二手房 匹配形式：廣泛匹配 相關關鍵詞：北蔡二手房: @1 L6 h; E' |* J
對比廣告：安居客 ＶＳ 安家網* F* V* b8 h2 `# D
情況介紹：7 ~9 H% Y9 T4 z2 X
安居客只做了二手房關鍵詞，沒有做北蔡二手房（原因是，當輸入北蔡二手房，安居客廣告會進行閃現，代表只做了二手房的廣泛匹配）5 v/ x+ T: }' V6 A( r6 G
安家網既做了二手房的廣泛匹配，也做了北蔡二手房的廣泛匹配9 z, ` I( c" J7 u* s' C3 }/ t8 k3 d
結果：由於安居客二手房的出價比安家網的高，其排名指數比安家網高，則看到以下結果
4 n3 P. d6 z7 d) S+ B 7 W% Z+ P! d7 D* T
我們可以看到安居客排名在安家網之前，可以表明安居客出價高於安家網，但實際點擊費用不確定，但我們搜索北蔡二手房的時候，會看到以下結果2 t( G) E. K0 Y0 c. _8 a! A
+ o/ t g' [! g我們可以看到，安家網排名左側，但安居客排名右側，也就是說，安家網的排名指數比安居客的高，但是安家網在該關鍵詞的出價非常低（本人客戶），而安家網從之前二手房可以看出其出價較高，那唯一的質量因素就是在該關鍵詞上的ＣＴＲ的區別，安家網遠遠高於安居客，我們用數字來表達一下，大家就清楚什麼含義了* j' u+ q) s+ o
關鍵詞：二手房& m( k- Y6 j; D7 K' f$ A
安居客出價 3.5 CTR 7% 排名指數 24.5# D5 c5 b; [) n8 u( C* p
安家網出價 3 CTR 6% 排名指數 18" H D9 G/ `- j; w6 m
關鍵詞：北蔡二手房' k+ g0 \! k x7 b: {
安家網出價 1 CTR 25% 排名指數 252 }; S2 ?$ B: B# a8 D; G
安居客沿用原有排名指數 24.5
2 }/ b# N6 J; H$ l0 x* ^但是實際點擊費用 安家網 ＣＰＣ＜＜ 安居客 ＣＰＣ( q( R: u b B4 A
由於安居客沿用之前的出價及質量，因此實際點擊費用高於安家網．7 f" n* C! f( i* E/ T' B
總結0 a' L; ]) ?& c5 A; l' d3 a6 }
- 做了相同詞根的廣泛匹配關鍵詞，Google 會自動匹配到最相關的關鍵詞來衡量其質量得分．
- 只做詞根的關鍵詞質量得分會平均到相關關鍵詞的質量得分．
建議：
. ]2 z, _! m% [6 w. f製作了廣泛匹配的關鍵詞，同樣需要製作該詞根的其他關鍵詞，但必須另做廣告組，並且單獨出價，單獨製作相關廣告
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( Z6 E$ O; w# r9 c0 D( }( |9 x/ t5 H' L0 R7 {- _- E% c1 K1 m
轉自 SEM工作室5 r" O' Y/ l: u. m& J+ G @: `4 ?
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發表於 2008-7-12 09:01:03
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