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(轉)新手Adwords虧本的10大錯誤!(鏈接已修正)

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發表於 2006-8-21 13:01:29 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
新手Adwords虧本的10大錯誤!
" s5 e+ ?6 U  v+ X& n1 ~本篇文章可自由必須完整轉載,並標明轉載自佣金中國http://www.ccbbs.com 作者:Befree
' z, d; k: T5 b1,使用Content Network (adsense)
/ P. {  V4 Q0 T7 Y; rContent Network會帶來可能欺詐性和非目標明確性的點擊,所以開始時候要把/ l6 o6 s, h0 I; U- R5 P# n( H
Content Network關掉。只保留轉換率更高的Google Search和Search Network
4 i4 j. [% L! F3 Y! H' p8 k; ~2,出價過高,這是新手虧本的第2大錯誤
8 e$ g' W: N7 C/ y$ s2 h" ]新手往往急於求成,為了得到大量點擊,關鍵詞出價往往很高,而得不償失!% j$ N2 p! m+ ^4 X- q
應該使用成本原則和假設轉換原則,解決這個問題:
0 K  h- C( f5 \, D8 C, _! H8 s成本原則:測試一個產品,以不超出此產品利潤為測試的底線& S; e2 {, C* G8 |0 |
假設轉換原則:我總是假設轉換率為1%,以此去指定測試點擊價格& u. a5 n6 B0 T1 ]3 u7 k
假設產品利潤$20,假設轉換率1%,100點能賣出1件
' z  D4 |/ \6 H$20/100=$0.2為盈虧平衡點的出價,則最高平均每次出價為$0.21 y, q2 |. u6 ~. k+ Y
當然,這只是我測試產品時候的辦法,還需要具體情況具體分析,以不虧本,少虧本為標準% i  X  Q; M. r
3,只使用Broad Match Keyword,而不使用Phrase Match和Exact Match
2 @) i* J% U* A0 W0 m; WWhat are keyword matching options? 4 s4 Z5 W; a6 n; Y! _. q
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100&query=Match+Keyword&topic=0&type=f0 `) E$ o) j: k2 F  Q
在線演示可以看這裡
5 G& A1 m" t7 x1 F% v0 V8 \; jhttp://services.google.com/tutorial/keyword_matching/google_keyword.html0 S( Z/ O; f8 R0 ?
4,重複的URL's- w$ D+ @: r$ Z8 R5 W
Adwords每頁每個URL限制1次顯示,如果別人也打相同公司/相同URL的產品,並且出價比你高,那你的廣告就不會顯示了。避免這個問題,需要使用自己的URL——可以用Review Page解決2 Y1 I2 b0 W- T9 k, x
5,一個Ad Group裡放置太多keywords: F8 Y- s# x% j' y0 |8 k
Ad Group裡最好只放置最多25個高度相似的關鍵詞,每個關鍵詞有3種形式,則最多75個
. C! {& G7 U( {- r. j: a這樣可以使關鍵詞跟廣告文本(Ad copy)保持高度關聯性,有利於提高我們Adwords帳戶的Quality Score/ {5 F) Z# J# h' t& A% ^$ o
當然也有例外,那就是關鍵詞非常相似情況下,可以放置更多關鍵詞
+ i" y5 {9 j' j# x+ C& d% A. y有時候,一個成功的Campaign會設置幾十個Groups,不要怕麻煩8 O" @9 ]# d! P* D: V; d6 f* D
6,Non-Targeted Keywords
4 ]( A6 ~* r9 c  _掌握購買者心理,迎合購買者需求,為購買著的某種需求,提供合適的產品。. f4 p" D/ h# ?% h' O2 Q, m! z
選擇正確的target keyword,要從購買者心理著想,他們需要什麼,會使用什麼keywork搜索能滿足自己需求的產品?, O7 j0 ~: b6 N& m  |" w
我們要選擇高度target的關鍵詞,比如Internet Marketing Ebook,就比ebook更target
, u( T& p6 X6 U7 B! L; u5 P7,掉茅廁位置過低2 o8 Z* {* B- y
像20-50位這樣過底的掉茅廁位置,不會得到足夠的顯示和點擊。要得到最多的點擊,必須在第一頁顯示。有時候CPC過高,那麼在第2頁也沒關係。隨著我們Quality Score的提高,我們的位置即使CPC一樣,也會慢慢提高# X% G6 J: k. ^1 F; J0 w. y
8,過多的Split Testing
$ m& i& E/ ^4 e# h! b/ X2個ad copy的Split Test就OK了,過多沒好處
& X+ _" i+ p2 w$ ?2 [& D9,Daily Budget不合適6 K: f/ W$ Q# S3 i* t
新手可以從每天5-10刀開始,不必設置過高,太低不會得到足夠點擊做測試
) [6 N. ^. k( W8 J: r0 m10,沒有使用Google Conversion Tracking* D; H7 B* c7 q" v; J5 F
雖然Google Conversion Tracking不準確,可是也是一個重要的參考指標。讓我們不至於黑夜行路,有了Google Conversion Tracking,我們可以知道那些關鍵詞能轉換# O8 t8 e, o- L, V: p" {; t
- y. J& ^4 i  `( m- A
[ 本帖最後由 Q2C 於 2006-8-21 16:04 編輯 ]

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發表於 2006-8-21 13:08:43 | 顯示全部樓層
連接沒轉好~
回復 给力 爆菊

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發表於 2006-8-21 13:23:42 | 顯示全部樓層
好文章。
9 b% j2 h- X- {- b正準備搞下的。。。5 ]9 [$ e/ @% s* V; T
謝謝樓主
回復 给力 爆菊

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發表於 2006-8-21 13:40:13 | 顯示全部樓層
這個應該可以加精了
回復 给力 爆菊

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 樓主| 發表於 2006-8-21 16:04:05 | 顯示全部樓層
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回復 给力 爆菊

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