[互聯網廣告觀察] 紳士的微軟

面對Google咄咄逼人的進攻，為什麼微軟不發動致命一擊呢？

（一）

最近的一則報道稱，Google 旗下的 Chrome 瀏覽器已經超過了微軟旗下的 Internet Explorer 瀏覽器 圖(1) [9]，終於成了領域裡的領頭羊。距離2008年9月2日 Chrome 初次發佈僅3年，人們就紛紛認同了 Chrome 的便捷、安全和高效。目前 Chrome Web Store 中共有4萬多項應用和擴展（不包括主題） [5]，相比之下，瀏覽器插件的鼻祖 Firefox 僅宣稱自己有9千多項插件 [6]。由此可見 Chrome 瀏覽器的生機和活力。

( k! Q/ z! y$ d- O: Q! ]但重要的並不是 Chrome 瀏覽器本身發展如何。這個簡單、高效、據稱僅有33%用戶安裝額外擴展 [7] 的瀏覽器，其實是 Google 發展戰略中的一顆極重要的棋子，能夠直接決定公司的存亡。在2008年發佈 Chrome 時，Google 肯定就想到了這一點，因此才義無反顧的殺入戰團，不遺餘力的把水攪混，帶來一波又一波的新概念、新技術，引起用戶對瀏覽器升級的熱情，最終依靠自身優秀的工程技術佔領了優勢地位。
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1 a9 f+ p& a$ f! ~) F: }" R(1) [image: StatCounter]

（二）

微軟一直是一個四處開花結果的企業。從軟件到硬件（外設），從遊戲機到移動設備，從企業級服務到家庭用戶，幾乎現在電腦社會的每個角落都有微軟的身影。微軟同樣也有自己的在線廣告平台服務，不過由於 Bing 只有可憐的流量，以及嚴重依賴MSN/Live.com 的廣告網絡，微軟其實並沒有從在線廣告上獲得太多收益 圖2。相比他們為 Bing 投下的大量成本，這點收入得不償失。在2010年，微軟在線部門的虧損達到了25億美元；有預測說，微軟在線部門想要賺1美元，就得花2美元甚至更多 [4]。相比微軟其他穩定、收入豐厚的部門，在線服務和廣告實在是阿喀琉斯之踵。
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(2) [image: TechCrunch]

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相比之下，Google 的盈利模式要簡單得多 [1]。2010年 Google 獲得收入290億美元，2011年增長到380億美元，2012年第一季度的收入就已經達到了106億美元（未審計）。他們的廣告業務，在其中所佔的數量分別是282億美元（2010年），365億美元（2011年）和102億美元（2012年第一季度，未審核）。換句話說，廣告業務一直占 Google 收入的96%左右。

微軟是否和 Google 存在業務上的競爭？當然。從搜索引擎到在線廣告，從移動平台到家庭娛樂，從操作系統到瀏覽器、雲端服務和辦公軟件，雙方鮮有不重合的領域。而且在微軟佔有傳統優勢的領域，比如操作系統、雲端服務、辦公軟件、瀏覽器等，Google 都在發動猛烈的進攻。之前討論的 Chrome 瀏覽器超過 IE 的市場份額只是雙方激烈交手中的一例，其他比如 Google Drive（Docs），Calender，GMail 對微軟辦公平台的影響，都是雙方不斷角力的證明。

（四）

從 Google 的收入結構來看，微軟其實是可以殺死這個可怕的競爭對手的。而且在 IT 業巨頭（蘋果，Facebook，IBM，Intel 等等所有的軟硬件企業）中，或許只有微軟才能殺死 Google。
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方法可能並不複雜：在 IE 瀏覽器中內置默認的廣告過濾器，並且把Google廣告業務平台的URL全部加入。這套方案成本極低，甚至連廣告過濾器都不需要自己開發，比如 Simple AdBlock 是一個優良的IE的插件 [2]，模仿 AdBlock Plus 的概念而成 圖(3)。至於說版權問題，微軟當然不能直接把商業插件直接捆綁到IE中，但是一個「默認打開」的推薦已經足夠征服大多數用戶了。想想有多少人狂點「下一步」安裝軟件，最後電腦上莫名其妙的多了一些零碎的？
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(3) Simple AdBlock Off and On

雖然說 Chrome 的市場份額已經超過了 IE，但這樣的機會並沒有喪失。近40%的市場份額，一樣可以有巨大的殺傷力。並且，這樣的「默認」廣告過濾技術，可以集成在瀏覽器中，當然也可以集成在操作系統中，美其名曰攔截軟件中的佔位廣告、彈出廣告就可以了。Chrome OS 以及其他操作系統要推倒 Windows 家族的地位，還為時尚早 [3]。
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這樣做，當然會引起法律糾紛。但是近兩年 Apple 四處開火，大公司們應該都已經習慣了瀰漫的硝煙。不論微軟是否打得贏官司，拖個一、兩年總是沒問題的。在此期間保持過濾器一直有效，足夠讓 Google 吃很大的苦頭：沒有了廣告業務的充裕收入，Google 引以為豪的巨大的搜索量會變成巨大的燒錢的火堆。甚至，為了表示公平，微軟大可以把所有的網絡廣告平台都列入過濾列表，包括自己的 adCentre，反正在這上面的收入微不足道。

（五）
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7 h) k3 O( b, v# P威脅存在麼？當然。從 Google 廣泛的產品線和飛快的更新速度中，不難看出他們對很多領域的覬覦。微軟為什麼不用這招致命一擊？不知道。

但是微軟想出手嗎？當然。在新發佈的 IE 10中，和 Safari 一樣，Do Not Track 已經成為默認設置，這意味著 DoubleClick 等以Behaviour targeting 為核心的廣告平台會受到很大衝擊。
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但這並不足夠，也遠遠不徹底。微軟成長為真正的大公司後，就很少採取迂迴的手段與對手競爭，他們更喜歡正面拼產品，硬碰硬，屢戰屢敗，屢敗屢戰。可愛又可歎的紳士的微軟。
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' p, f% o4 F# H8 k& b+ e* L% l[1] Google 2012 Financial Tables, http://investor.google.com/financial/tables.html

$ S1 r8 E) |9 }+ l$ `% Y' d( P[2] Simple AdBlock, http://simple-adblock.com/

[3] Usage share of operating systems, http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems
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. Q* D% I. Z4 B/ j$ J7 Z[4] When Will Microsoft』s Internet Bloodbath End? http://techcrunch.com/2011/04/29/microsoft-internet-bloodbath/
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) h6 F! Z5 x% f[5] Chrome OS Apps, http://www.chromeosapps.org/
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$ B3 i! s+ m) Z3 c8 N1 r: ?[6] Mozilla at a glance, http://www.mozilla.org/en-US/press/ataglance.html

[7] 85% of Firefox users use add-ons; Chrome users, just 33%, http://www.extremetech.com/internet/87484-85-of-firefox-users-use-add-ons-chrome-users-just-33

[8] In Ad Network Nightmare, Microsoft Making 『Do Not Track』 Default for IE 10, http://www.wired.com/threatlevel/2012/05/ie10-do-not-track/

' ]4 H+ d. o- _3 F  e" n[9] Top 5 browsers, http://gs.statcounter.com/#browser-ww-weekly-201120-201220


$ l& ^$ e! s* `7 p. F本文原創於[互聯網廣告觀察] http://www.ads-watch.com/，轉載請註明地址，謝謝。

他們應該不會像3 6 0 跟q q 那樣吧

紳士個屁，微軟從誕生起就不是什麼好鳥，遲早也會被google幹掉。

真搞笑，如果微軟這樣做，可能會被口水淹死的，你以為是360和QQ麼？

回以上幾樓。

我想不到微軟為什麼不能這樣做。各位站長們從Google的廣告平台得了收益，自然不希望它倒台。但商界本身就無情。想想蘋果和三星兩家公司，過去兩年打了多少官司來限制對方產品上架。

1 Y$ D" q3 z; a) X/ L# O9 B- M被口水淹死？這麼想才是真搞笑。站長們喜歡通過廣告掙錢，難道普通用戶也會喜歡看廣告嗎？一旦用戶習慣被培養出來，整個生態系統就會自然崩潰。各位站長上網的時候，尤其是國內的很多網站，不會因為亂七八糟的廣告心煩麼？

$ H  ^. u; p9 Z360和QQ的爭端，像小孩子過家家一樣，和這種大戰略根本就是兩個層次的。他們兩家都沒有充分的理由打壓對手，（具體的手段）也都不可能得到大多數用戶的支持。

本身就已經被告壟斷，如果微軟敢這麼搞，直接被肢解

美利堅體制下他們不敢亂來的

學習 ，支持的說  圍觀了  ，看看

樓上幾位關於壟斷說得也不太對。

首先微軟的 IE 已經不是業界第一了，壟斷從何談起？

1 o& t3 [) W9 F/ V其次在 IE 中提供一個默認「打開」的工具，允許用戶關閉，是完全可以規避法律風險的。Google 想要應對，恐怕只能從別的方面找借口。

8 h7 Q4 J2 F9 L5 x8 X我覺得微軟不這麼做，是眼紅在線廣告的大市場，覺得自己能分一杯羹，而不想把水攪太混。不過文中說了，主流瀏覽器，除了Chrome，都已經默認打開了 Do Not Track（簡單說就是廣告網絡的 Cookie 不能用了），在線廣告市場必然會有新挑戰的。

2 B  M: I. ?/ Z. F1 b+ W我寫這文章的意思，是想指出一個存在的風險，並且考慮應對，和可能的新機會。

其實我覺得微軟還是知道在這個領域他是幾斤幾兩的