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外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.8 t. R0 K6 k" z. C4 c) D
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外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,
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8 C! e' t# F: A4 M) `( x {新聞誘餌 (News hook)
$ B( j# f, |! ^9 u矛盾誘餌 (Contrary Hook)7 U* n" r/ q: n. r2 n6 [
攻擊誘餌 (Attack Hook), q% |2 u9 G G* v/ I
資源誘餌 (Resource Hook)
+ k r0 r" {" F4 c) G$ t# s3 o幽默誘餌 (Humour Hook)
# b- |" K4 j7 q4 M6 G- G1 e6 x此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的"." G+ a/ ~% n/ e' k. S! {
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介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路* O! d4 M5 u5 c0 N
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永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.( e; g6 G# a7 I }& N8 M
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外鏈誘餌不是病毒式營銷
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; v- w. [7 [. W2 e2 b3 _儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.% T1 w) B% p- j" H3 I7 g
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(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.): T3 s6 }# l. I
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(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)
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* V5 u1 H% ^4 U, Y `: B; a外鏈誘餌
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新聞誘餌
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快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.
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優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.
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劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.
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! ]3 R3 M; V- a3 Q% F建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人. U& t" g- I7 X! ]* C( J
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例子:
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Search Engine Land
4 M" e" T6 P2 OSearch Engine Journal8 L; w0 A0 _* |3 G
Search Engine Roundtable
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矛盾誘餌) Z& T" L6 v6 t# S; b8 K# j! t
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像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步./ X' u# s/ ~5 U& v, G
) `; N( \! ]6 g* D& q2 D優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.7 i) Z! b0 j8 A
/ t6 f9 v) v1 I- m劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.8 w' @1 O# Q+ I3 _3 j7 O( L' [ G
+ e l' j) e1 ?3 Z" D, M建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
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例子:
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1 i9 q6 q' r* f/ `: P7 y5 gTop 10 reasons PPC is better than SEO vs.
% y5 A6 X' ?2 P8 g3 S1 ?: m5 QTop 11 reasons SEO is better than PPC6 W5 d3 F5 L. l9 M( v
- Z; b+ A j0 i5 B
11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.$ r- U' v; ?5 I5 c0 g
Barriers…or Opportunities?/ O }$ d' b9 [0 u/ z, s
. u' M( s$ _. V) a' V' z2 q6 O
Nofollow - the leper of blogging vs.
# N- i8 _9 w% q8 _$ T5 y7 @$ l5 Reasons I like the nofollow tag
1 M( `' p$ x' e% v% H+ _: h$ U$ P2 g, w- t: }7 t0 M7 m
攻擊誘餌
& P, Q& @) [9 x- O/ w! z
) ~+ l" k j2 p6 C8 ~) P優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
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(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)
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& C; [+ Z6 x0 P) _劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.
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7 e- D M3 h, u) @8 U! m建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.
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(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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例子:1 S) d8 \7 e+ C, N$ D* f7 R7 U
" O7 W5 t8 |+ p1 |, @2 p iShoemoney is pretty damn good at the attack hook6 e+ j- x! D! c& m$ z
Soy makes you gay
6 z* f' V) S: `, g1 I3 S7 WDave Pasternack on SEO
3 w: }0 d* ]- d3 D# lAaron Wall gets sued for blogging3 |" U8 _) R! z0 T
(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)
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資源誘餌; B3 f& x. {0 Q7 A" d
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這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.- L) g9 Y4 j2 |5 p4 P+ `; p
9 k8 U# R; ]- i% M優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.# y5 C+ R: ?- n. {" p
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劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.0 [1 {4 S/ y' P& C; Y7 G/ i
5 O3 A' A5 K. ~" Z7 c2 i6 ?" |建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.
+ ^) h' q5 u: z* \
3 D! F1 i7 n9 W5 C例子:
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Web 2.0 awards
; p/ ? B( K: A8 e ^( t6 `: ~Must read search marketing blogs
: ~4 ~& k, d; _Mr. Ploppy』s tools
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0 ]4 }; h! H( H: j幽默誘餌
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寫一些領域裡有趣的人和事.
) A3 v: U3 Z+ z9 Q7 z. Q: B, {; }. u. t0 J) s3 I6 R* V, P
優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.
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, a& z; @, i# E" wIt』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously.
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劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.
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Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
3 l+ n |4 |# s7 M
/ k0 M( P9 i1 M$ p* V( { A建議:
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開你自己或者公司的玩笑( M9 a% m3 u9 Y+ W9 |
開領域的玩笑
7 K% L+ `: Z3 s/ f1 T3 t9 i領域裡流傳的俚語
D: k" b( U& \& t5 c+ h領域裡常見問題的玩笑# U& b# t( e( v! K% C( U' I( z; k
例子:
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Top 21 signs you need a break from SEO2 k% p" F, B) v* }8 u7 x
107 t-shirts for geeks that don』t suck
& V( M. O$ m; }& ^0 [7 I+ d+ rWeb 2.0 company generator
9 x4 t" Z' c6 v" Y$ c& ITop 10 servers in movies
+ }2 `4 F @: n6 O7 M4 e" o YSEO jokes
2 N T+ o4 {" A* ~
) s: ~: f7 v; T! v& {) |自尊誘餌
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每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.) _9 H* m# Y2 w4 U; a" Z" O
) C. l$ X; w7 n6 D! Q
優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
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: Z# Y5 K1 z& S7 z" c劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.
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建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.2 U( G& B6 g/ t# m6 F3 Y G& M
N/ I! a% S0 v例子:
! L0 S+ G' ~ `9 ]- f+ f
6 _0 u, ^4 H M' C8 q0 `; f( dBlog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.: k! m$ f& V) V6 V$ v9 {3 G
Any interview I』ve ever done
# v+ s- u6 d8 ^" |4 n; X9 {Drinkbait9 K8 S" q; j! F. ^, Q y/ v2 u) U
6 g& r7 W* h4 j) L7 c5 Q1 _% p& I( ^6 ^. }6 O
激勵誘餌' Z: w' B! ~( z0 F0 x6 B
2 h+ H8 P) v4 d1 n優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.
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8 B$ J2 ?4 J8 j; O劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.
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建議: 贊助, 比賽, 頒獎.
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* n' U, a9 {. o# K4 W6 P例子:0 C8 J( k9 p+ Q1 T- o* N1 ^. l& q
! \, z- P' z q$ B- L% |SEO scholarship by Andy Beal* s/ J9 c1 L; @4 M2 L9 \5 T6 x
Blogging scholarship
4 g. g4 R1 [4 LReviewme7 B: V' ?4 e7 Q, z( Z5 @) C
6 K3 P5 ^' R& s$ U- I/ O) P
$ Q5 U; P3 _) ^) f: K {1 j3 L
結語
2 g2 J2 M8 K7 @: ?2 R5 a
' b) L, |1 `3 x- E修改, 修改, 再修改; ?9 G: H" a ?) T4 d/ G
很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意3 T5 I$ l2 n: l: D i' a% R
我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的/ L v/ f( _" j# j. I( W
合適的圖片可以更好的展示你的觀點
. d6 y) A/ I$ {0 l) V+ x9 Q: @- Y結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間
0 [4 b% k6 G$ O' m 7 |5 e; `- u% w! S) E" J: J) h
9 E$ u* S. G6 M& p& d" W# ^本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.
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英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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