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$ Y- ^5 q7 g. `* c8 G6 i; ]外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.
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, g( f9 a3 t* C7 ^外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,% b4 i. ~; h9 B" X, [
6 t0 \7 P" z1 o, Q新聞誘餌 (News hook) C* p- D3 H" D2 P8 m+ ~0 i
矛盾誘餌 (Contrary Hook)
9 q# M9 P1 z% b攻擊誘餌 (Attack Hook) c( d6 [8 S; |
資源誘餌 (Resource Hook). k& Q9 M) n% d( x
幽默誘餌 (Humour Hook)
2 u5 r( L9 {6 i3 a1 d0 z. H此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".. x7 K. Z, T, ]1 W$ @, A4 `2 I9 p
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介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路
: K8 J: }, S. T8 P' T- \+ Q5 O" D' O; l" J. S
永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.
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. b7 u Z/ K. V9 I: V4 A' ^$ @外鏈誘餌不是病毒式營銷& h0 n: m/ a3 P1 c2 N% I* u9 Z
) z" v6 j% }5 _! z4 o& k9 a儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.' D! u0 g7 E6 Y" x) M: k! V
1 k/ N: C4 a( C( a2 x
(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)
1 Y d% m/ |* u4 A! S
7 i0 z6 ]; f: [; @2 x(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)$ W; N& r0 n- L! T# T
- y9 u# Q e# o1 K) a6 |& H/ ~9 [外鏈誘餌8 j6 p. d' Z' h; C& o
- }1 W. B) {: K k新聞誘餌/ n0 R2 ~7 g$ `$ E0 Z
# s( T, I2 G% c5 [1 x# @6 J/ p' `. f6 G
快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.' E3 e; [2 q8 V% l
+ {' ^$ a9 j, p" D- ~
優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.; i% g/ a- D# f/ C# e
" u8 A+ j7 d- S8 \劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.# r" d0 B$ @0 ?; y3 ~* s
( N+ g" u7 p- z: h1 G. o, b建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.
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( z' P6 f' t! d: k例子:
5 q3 `: r% U& O% d5 @
" z0 t7 t- |& m8 qSearch Engine Land. p4 T# w/ ]* k
Search Engine Journal2 x/ c3 ?* K! V# J
Search Engine Roundtable
* T& u6 z) O" ^) C A$ d) m2 L4 \
. P* h7 \4 _. t: |. x+ W( R6 k矛盾誘餌3 f0 s" l( Y1 z0 J
; o+ ?- g6 V: N/ ~. X/ Q! k像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.
5 F1 `$ k3 `& ]5 @7 a _
6 C9 H( {" B5 m4 K! E1 W優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章./ I% X5 c: y. n4 ]
* K, I$ R( c9 ~! @+ `. g
劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.0 h8 ~5 L: I0 p
0 y5 r; `( Y) X( h! o
建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
9 b+ B d* w' z E, C9 A2 ?$ C1 ~
例子:
5 l0 z& D) n: K" t1 I, G4 I& c5 P: @1 A; i
Top 10 reasons PPC is better than SEO vs.
- N3 J7 N$ v, oTop 11 reasons SEO is better than PPC# U$ L1 E9 _9 _
, @+ }) k& k1 |1 b, C: ^$ E
11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs." v) }5 H$ K3 @8 |. M4 f
Barriers…or Opportunities?
" m2 E z1 {, H6 G& B# J. ]0 z
1 Z9 l5 e6 [- x+ r7 L3 MNofollow - the leper of blogging vs.
4 T! [2 p, W- U5 Reasons I like the nofollow tag+ i7 \% X, I! a; {2 x: [
! |* q( Y' ?; }9 f
攻擊誘餌
4 @ Q6 @5 ^ o7 G& P" b l9 j3 ^ {, @* o* g
優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
0 V/ g7 V8 Z6 E0 G' p* e, F
% `* c, W: T7 C! a8 G(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)
2 K0 r9 z0 Y# t; U9 }4 w% e9 E" I3 S" _ r$ p/ H' z4 y
劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.
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% ~0 F. M, w/ O0 @' K& D9 J, @建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.* [* b/ ^, K8 N: A$ ^
& j4 W$ @# @2 e5 O$ G, w1 Q a" g9 K(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)4 t5 ^* Z: m+ B( s( Z
0 Y3 v' {; Z% M0 e$ s* I, S7 [* l! Z1 \例子:7 Y1 c# `- H& _. n' k! a: i+ E
3 ]2 W& O, Q2 N) F$ s4 \Shoemoney is pretty damn good at the attack hook4 Y- u3 P X# n& u+ Q
Soy makes you gay
! @( v+ p% V! rDave Pasternack on SEO, K z3 n! R% V2 x
Aaron Wall gets sued for blogging
% B9 A0 g4 l1 G! m+ C(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)
" b# w- r! V4 t$ C7 ?$ Y5 h8 N& M# Y) _
' S" W: [; \) t- a8 Z
資源誘餌
% f* R& M+ W! S; c$ @7 Z9 y$ v! O$ y* Q W8 U
這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.
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優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.% M! i$ M9 @" z7 G
/ \! A% }! a" R" m4 E劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.
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8 e; T; L/ i3 N. i4 H& [4 _! M9 O0 I建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.. u4 o0 y+ E1 v: E" g
1 T8 p$ _: X2 r, i2 o9 T- x" Y" H3 a2 R例子:/ g/ \9 e; r+ t7 x
" n) s I, G* K2 ?1 QWeb 2.0 awards% J: L1 G2 G% l% |
Must read search marketing blogs
/ {* g; l/ R' N- B- zMr. Ploppy』s tools
7 `: u9 ?8 X0 G6 @( i# y P7 y2 y1 ~- D% J1 I
, P: y: i" ]5 T: j
幽默誘餌
8 H$ T& b) t5 Y3 {0 s! w% Y# G9 f& e9 L
寫一些領域裡有趣的人和事.
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3 }0 Y7 W" s0 O& J優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.
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. L3 ~9 e6 J2 R+ O9 O7 nIt』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously.
# b. S& N( |* e0 s: L5 f
" H9 k$ r1 i' s8 S9 l0 g0 C劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.
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Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.1 R' ?, Q; f. c
) _) ?& @1 K* b0 L6 {建議:2 B& ?# V+ U" E7 G# Y
5 r: ]2 G$ c5 s) e# [
開你自己或者公司的玩笑
2 x3 y& y- T5 W% D開領域的玩笑
# q+ V$ I [5 S+ y1 }" T領域裡流傳的俚語
- ?% J9 M! r0 P' B# a領域裡常見問題的玩笑
* Q# r) z* `- F, O: }$ z例子:4 q- i! B5 N, A) a& O
3 \$ f. f/ f% k* O" QTop 21 signs you need a break from SEO
$ M$ Z3 P! d, D( {1 k* d! ?9 X107 t-shirts for geeks that don』t suck7 V7 T) S. W; [ D; n
Web 2.0 company generator; K& Q: j6 W; e
Top 10 servers in movies$ o+ u# b* d% ^! Q: D3 A$ Z' C2 W
SEO jokes
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自尊誘餌( T; o; |+ d; k+ _- ]5 L# v, w
4 d' o! j) H. R- Z+ i; x
每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.
. x, b2 r4 k1 ?% b0 b
% H) |* X5 t* P0 u/ J r2 a4 B優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
7 M \. W" i! V7 s2 J
2 k3 b$ K/ N9 ^$ X/ j9 b* W劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.) p2 L* P+ }' O0 s' z r5 a5 h4 d
7 Z% w4 r; A. u8 c. W
建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.
O. ^: s- b4 c7 W( l& l H3 e
, }/ P8 w! v& W4 M; K$ J+ U例子:
# X1 @3 C8 A* ]* l2 W6 |) Y: n
0 v- E' U7 V: UBlog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.8 q) m$ D5 W X4 |
Any interview I』ve ever done
! ?9 i! G( G$ W r+ f- lDrinkbait
- h# G+ C2 \1 x! H3 x) n3 [" \! f5 ]: ~; _$ a+ `* ?
3 `% s* u& v2 D6 w9 e激勵誘餌
6 \/ ~( c7 z* ^. P+ `) L8 B8 S: K! j+ x, `" j" X' t& v- t6 o. b
優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.3 u7 l b: p" T+ K% C6 |
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劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.! W+ r7 D4 J+ G# a* O3 m# W& C
4 L8 K0 J; G/ i: D5 \* g% R建議: 贊助, 比賽, 頒獎.
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" x, E/ |$ [. G: {例子:
% _; _1 K+ |# t. ~6 m. E6 A$ c2 `2 \) }( M, p6 v
SEO scholarship by Andy Beal
2 N! F, E$ i! ~- X3 ^, uBlogging scholarship
( E4 ~! d0 R; c" DReviewme/ T" x# A7 B9 ]
) i# Y& C) V$ |+ p/ E' m- Z. F8 N: S9 {" Z
結語
& \6 q! f B, h# p# ]) g
) k+ H# t3 ~" [7 D! N: ^. o修改, 修改, 再修改/ u# b$ |2 d! e; L( K ]2 ^2 x
很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
6 [* O& J+ @' K+ O$ Q8 M我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的
( z2 J2 \# i @$ e% }1 a合適的圖片可以更好的展示你的觀點. U2 {) M* R# C$ T% I
結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間6 C) Q1 y6 l. r! x& J
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4 @1 b' L& C2 k i+ z( p& w本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.+ C0 i) t! | j. y2 F" Y
2 M! p; E( d* D
英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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