上周Google AdWords系統升級的質量得分體系，這個體系一出來，發現關鍵詞無效的情況沒有了，還出現了其他的現象，那到底新的質量得分體系有什麼變化？對賬戶有什麼影響呢？
4 I, p0 L: {+ c( C, v9 @( i
) r* n3 }- p* H4 c1 ]首先，我們先說下，這次的質量得分體系改變了什麼4 {$ _9 ?) e4 T! q* b' I# A3 l: z
- 取消了關鍵詞無效的狀態
- 取消了最低出價
- 增加質量得分10分制
- 增加首頁出價估算值
那到底有何影響呢，我們一一來解讀
1 z4 D9 v6 O1 s' }/ o6 x1、取消了關鍵詞無效，最低出價
4 ^! @/ b, K" Z7 p0 p$ h0 I之前如果質量得分差，關鍵詞的最低出價就會提升，而有的時候會超出我們的出價，而導致關鍵詞無效，沒有辦法在搜索結果頁中出現，但現在取消了關鍵詞無效的情況，也就是說，原理上，之前的無效關鍵詞還是會出現在搜索結果中，但是並不是如此，那到底如何呢？繼續看下去。
8 J" |) L& x3 l. L( m( A, K5 @2、增加了10分制質量得分( z0 J2 q; w: P1 O* T
質量得分之前只是很差-還不錯-好極了三個階段，但是現在卻成為10分值計算，10分制與3個階段如下+ h8 x- ^7 E3 f! L2 j8 U1 H# r: H
那10分制到底有何意義呢？其實是配合首頁出價來定的，之前說了取消了關鍵詞無效，原理上關鍵詞是可以出現的，但是我說了，原理上，也就是其實不是這樣，關鍵詞在某些情況下還是不會出現。那到底規則如何呢，別急，繼續看下去。- _4 ?6 N8 t" q2 L
3、首頁出價值 J) c$ \0 }3 |1 ]/ N! |3 `
有朋友問，首頁出價值是不是就是之前的最低出價呢？之前我也考慮過，但後來發現，不適這樣，首頁出價包含了一部分的最低出價因素，同時也有首頁出價及關鍵詞不展示的因素，聽起來很複雜，那我詳細講解下。' M' R& J) e. N
首先先看下新系統會有哪些情況：
5 Y+ c! q& ^& S5 c! v4 g- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10(比較少見)
這些情況，分別會導致什麼情況發生呢？
& O4 C+ B3 @8 \4 B D關鍵詞出現在首頁，但是實際點擊費用會非常高，由於質量得分差，因此，首頁出價會不斷提高，以導致只有出再高的價格才能排到首頁。並且由於質量得分的差，會導致廣告的展示頻率降低，所獲得的展示及點擊會非常少。（其實就是根據競爭對手情況，來判斷是不是給你展示，如果競爭對手的廣告都不好，那你就有的展示，如果競爭對手廣告好，那你的廣告展示機會，就會降低，1-4，也可以認為是展示頻率，我個人這麼認為。）+ d) J( ~& P' {5 j) o+ U4 ^) B5 Z4 |
2. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
2 D5 C. o; m2 b' j* e! o關鍵詞出現在首頁，並且位置較靠前，首頁出價暫時不會提升，但如果關鍵詞質量是從好極了降到7以下，那你的排名雖然在首頁，但是較之前有所下降，並且實際點擊費用上升。
% p0 Z; z% x& |6 Z a$ h 3. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10
- q- }- X* G5 \/ b6 C不錯的質量，不錯的排名，實際CPC也低，好好保持
' D, x4 B% q" `+ c% ^: S 4. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
1 ~8 ], o" D- p! D2 z這種情況出現最多，關鍵詞有2種形式，一種是關鍵詞還是有展示，但是不是第一頁，並且獲得非常少的展示機會，另一種是關鍵詞不展示，只有提高到首頁展示價格才可以出現。
4 z% K* U8 o" `: b4 g* D- H. } 5. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-76 _. G6 U7 E: T! z' q) t
關鍵詞不在首頁展示，但可以獲得不錯的展示和點擊。 o0 T! N' J! }; p( n! R( ]
6. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10
) V9 I4 Z. q" U9 r" g很低的價格，獲得很好的展示和點擊，並且廣告有展示，一般是做了廣泛匹配才可能出現這樣的情況* N- j$ a- b; q
以上就是這次新質量得分體系的一些解釋。& a z7 S+ ^, | }5 k, n, x% V
那到底該如何利用新的制度呢？( s7 M& U) n0 V$ ?8 Q7 A( ^
- 針對無法優化的關鍵詞，質量很差，而且優化也不行（一般是和產品及服務相關度不高），重新製作系列，出低價讓其展示。
- 新關鍵詞，針對關鍵詞歷史紀錄，根據給出的質量得分10分制，出首頁估價值，一般8分以上的，首頁估算值，一般是首頁最後一位或2位（滿11個廣告前提下）
- 優化關鍵詞，根據分數級別的降低程度來進行優化，可以觀察優化有沒有效果
關於首頁出價的問題，可以看：https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=153699 c6 M* K$ w: Y W5 [
以上只是我個人見解，如果大家有不同意見，歡迎一同探討。但是要提一下，所有質量得分的評定，Google還是沒有變化的，只是針對質量得分而體現的廣告展示因素起了變化，所以之前根據質量得分的優化，還是最為重要的，現在只是更多的需要測試出價，進行有效的出價優化，帶來最大化ROI。 |
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發表於 2008-9-27 18:56:03
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