【Geemobi】韓國移動遊戲市場如何投移動廣告

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一張出自於韓國移動廣告研究機構Mobidays的韓國移動廣告流程圖（v1.1），詳細地介紹廣告到達用戶的流程，以及各個流程上會出現的廠商，給想要進軍韓國市場的廠商非常有價值的指導。                 據樂動卓越方面介紹，目前韓國移動遊戲市場中，安卓和iOS的市場佔有率基本為9：1，並且大部分安卓軟件都通過Google Play下載。雖然也有非官方的市場類渠道，如以門戶為代表的Naver Appstore（安卓），以IM和社交為代表的Kakao，以及三大電信運營商的自有市場。但是用戶即使通過非Google Play市場下載，在產生收入的時候，仍要支付給Google 30%的流水收入，不過不同渠道根據規模手續費也不同，例如Kakao的分成高達流水收入的21%，其他渠道一般在15～18%之間，但都會給一些推廣資源。                                                                                            如圖所示，在韓國，App或遊戲的推廣方式和國內大致相同，企業選擇直接投放或者通過全案代理，或部分代理的方式進行投放。圖中左上角起分別是整體外包和部分外包一些知名企業，同時代理公司也會有針對客戶和針對代理公司等層級關係。                                                                                          韓國的移動廣告基本也分為CPC、CPI、CPA等，在圖上，中間區域都是提供各種類廣告的供應商和平台。Mobidays對AD Network廣告網絡供應商做出來更細的分類，包括「Incentivized（激勵性質廣告）, Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled」幾大類。不過，Incentivized類別外的一些廣告媒體也會給用戶一些激勵（例如遊戲道具或虛擬貨幣），有一些也被分到了Non-Incentivized中（筆者並不知道這麼分的原因和目的是什麼，可能是因為Incentivized並非主營）。                                                      圖片下方則是一些提供數據分析、研究的機構，以及作為渠道的社交平台、APP市場、和運營商。       目前上述流程圖是在11月4日更新到v1.1版本，相信之後未來還會有補充。樂動卓越韓國公司同仁強調，這張圖雖然已經列出了所有主要的公司，但每家公司都有自己的特點，廣告主應該根據自身產品特性制訂不同投放策略，才能獲得最好的效果。
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zhanlang13 發表於 2014-12-9 16:42
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uronstone 發表於 2014-12-10 11:41
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useejack 發表於 2014-12-10 01:45
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豆漿油條稀飯 發表於 2014-12-9 17:55
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