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谷歌新創收點：產品目錄廣告1 C' H" s! |8 y, b. _
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[導讀]谷歌這一作法直接為亞馬遜設置路障。
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騰訊科技訊（晁暉）北京時間7月16日消息，據國外媒體報道，谷歌(微博)的「產品目錄廣告」(Product Listing Ads)業務增長很快。產品目錄廣告與亞馬遜競爭網絡購物者的點擊，使得亞馬遜的搜索結果在谷歌搜索結果網頁中的排名進一步下降。 投資公司Jefferies發表報告稱，6月份谷歌產品目錄廣告的美國客戶接近1萬家，比第一季度增長54.7%。廣告客戶投放了15.6萬條廣告，比第一季度增長20.8%。 產品目錄廣告不同於傳統的谷歌搜索廣告。對於在Google Shopping中投放廣告的企業而言，產品目錄廣告過去是免費的。谷歌從去年9月份起開始對產品目錄廣告收費。 產品目錄廣告在谷歌搜索結果網頁中的位置使亞馬遜搜索結果進一步「沉澱」到搜索結果網頁底部，被網民看到的機率更低了。亞馬遜可以投放產品目錄廣告，但需要付費。
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Jefferies表示，這相當於谷歌為亞馬遜設置了路障，數以千計的廣告客戶付費使用谷歌的產品目錄廣告服務。對於亞馬遜來說一個更壞的消息是，谷歌可能在計劃對產品目錄廣告服務升級，使用戶無需跳轉到第三方網站，在廣告中就可以直接完成購物過程。Jefferies在報告中稱，「我們認為谷歌的野心是，繼續開發產品目錄廣告，使得用戶不離開搜索結果網頁就能購買產品。」 分析師認為產品目錄廣告可能蠶食谷歌的部分傳統搜索廣告業務，但這對谷歌來說並非壞事，因為產品目錄廣告的價格更高。 eBay和沃爾瑪投放的產品目錄廣告多於亞馬遜，原因是它們獲得了足夠高的投資回報。
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發表於 2013-7-17 22:42:37
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