財務分析人士指出，福特汽車、高露潔和其它廠商對於在線視頻廣告的需求將有助於2005年成為在線廣告的突圍年，也意味著電視、報紙會遭遇新的困難。
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, c( \; @/ d% p# U, p# ~. Y& wGoogle、雅虎的文本搜索廣告業務的激增，再加上更多的高速互聯網連接用戶，將有助於今年的在線廣告投資首次突破100億美元大關。這也標誌著美國在線廣告支出連續二年增長20%。eMarketer的分析師戴維說，最近具有如此高增長速度的媒體是1988-1990期間的有線電視。 8 ^1 ^6 n3 P$ G
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高盛公司的一份報告指出，娛樂、藥品、汽車廣告是增長速度最快的三類廣告。高盛在報告中還指出，在線廣告已經成為大型營銷活動中不可或缺的一部分。
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+ l+ J/ d* t* J0 |5 |: m5 t4 G- x. BMessageCast公司的首席執行官羅耶爾說，只要蠶食報紙和電視的收入，在線市場就能夠實現大幅度增長。美林公司在一份報告中指出，報紙的發行問題在2005年還會繼續。 : B: O. _; A. I4 e# P. @
5 H8 q2 t3 K7 J$ i6 ?! ?# J; C8 ]eMarketer表示，今年，在線廣告在美國廣告市場上的份額將由去年的3.5%提高到4%。迅速增長的領域是： - ~2 p8 ?" a; E6 n5 q' d
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·付費搜索：Google、雅虎是這一領域的領頭羊。廣告客戶青睞這類廣告的原因是，只有用戶點擊了廣告，它們才需要付費，而且能夠方便地收集用戶的資料。傳統的媒體則要求廣告客戶先付費，而且需要較長的時間來處理客戶的資料。在於去年9月份結束的財季中，超過一半兒的Google的收入══約4億美元來自Google.com上的廣告。 % s3 O% c% s* \6 c0 G. F
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·數量眾多的網民。AOL、雅虎每天能夠吸引3500萬用戶══這一數字使得最好的有線電視網絡都相形見絀，但它們的收費每24小時只有30萬美元。有線電視節目的觀眾很少能夠達到百萬數量級，它們的價格要貴得多。今年超級碗棒球賽中30秒廣告的價格是240萬美元。
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·高速連接。Nielsen/NetRatings公司稱，超過半數的美國網民使用高速互聯網連接。這將導致視頻廣告的增加。
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. v- w: L/ I+ L) n1 t, v儘管廣告主越來越青睞互聯網，但它們並不打算拋棄電視。 |
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發表於 2005-1-26 20:04:27
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