面對Google咄咄逼人的進攻,為什麼微軟不發動致命一擊呢?
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最近的一則報道稱,Google 旗下的 Chrome 瀏覽器已經超過了微軟旗下的 Internet Explorer 瀏覽器 圖(1) [9],終於成了領域裡的領頭羊。距離2008年9月2日 Chrome 初次發佈僅3年,人們就紛紛認同了 Chrome 的便捷、安全和高效。目前 Chrome Web Store 中共有4萬多項應用和擴展(不包括主題) [5],相比之下,瀏覽器插件的鼻祖 Firefox 僅宣稱自己有9千多項插件 [6]。由此可見 Chrome 瀏覽器的生機和活力。
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6 H' `5 J3 m3 P B但重要的並不是 Chrome 瀏覽器本身發展如何。這個簡單、高效、據稱僅有33%用戶安裝額外擴展 [7] 的瀏覽器,其實是 Google 發展戰略中的一顆極重要的棋子,能夠直接決定公司的存亡。在2008年發佈 Chrome 時,Google 肯定就想到了這一點,因此才義無反顧的殺入戰團,不遺餘力的把水攪混,帶來一波又一波的新概念、新技術,引起用戶對瀏覽器升級的熱情,最終依靠自身優秀的工程技術佔領了優勢地位。- d7 _1 [- d& |1 `# }6 L9 Q
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(1) [image: StatCounter]
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(二)
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! `/ v$ G% {' b; V微軟一直是一個四處開花結果的企業。從軟件到硬件(外設),從遊戲機到移動設備,從企業級服務到家庭用戶,幾乎現在電腦社會的每個角落都有微軟的身影。微軟同樣也有自己的在線廣告平台服務,不過由於 Bing 只有可憐的流量,以及嚴重依賴MSN/Live.com 的廣告網絡,微軟其實並沒有從在線廣告上獲得太多收益 圖2。相比他們為 Bing 投下的大量成本,這點收入得不償失。在2010年,微軟在線部門的虧損達到了25億美元;有預測說,微軟在線部門想要賺1美元,就得花2美元甚至更多 [4]。相比微軟其他穩定、收入豐厚的部門,在線服務和廣告實在是阿喀琉斯之踵。
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7 A5 v3 B0 _6 l' {3 P(2) [image: TechCrunch]
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(三)9 M% n1 B2 y" w8 h3 H, {+ b, y
. J" S$ d3 B$ r% {$ H相比之下,Google 的盈利模式要簡單得多 [1]。2010年 Google 獲得收入290億美元,2011年增長到380億美元,2012年第一季度的收入就已經達到了106億美元(未審計)。他們的廣告業務,在其中所佔的數量分別是282億美元(2010年),365億美元(2011年)和102億美元(2012年第一季度,未審核)。換句話說,廣告業務一直占 Google 收入的96%左右。
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微軟是否和 Google 存在業務上的競爭?當然。從搜索引擎到在線廣告,從移動平台到家庭娛樂,從操作系統到瀏覽器、雲端服務和辦公軟件,雙方鮮有不重合的領域。而且在微軟佔有傳統優勢的領域,比如操作系統、雲端服務、辦公軟件、瀏覽器等,Google 都在發動猛烈的進攻。之前討論的 Chrome 瀏覽器超過 IE 的市場份額只是雙方激烈交手中的一例,其他比如 Google Drive(Docs),Calender,GMail 對微軟辦公平台的影響,都是雙方不斷角力的證明。5 D8 h% ]" Z' i% S5 z" O
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(四)
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從 Google 的收入結構來看,微軟其實是可以殺死這個可怕的競爭對手的。而且在 IT 業巨頭(蘋果,Facebook,IBM,Intel 等等所有的軟硬件企業)中,或許只有微軟才能殺死 Google。
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* _+ y/ }; T( e' ~# l; Q/ T# v- {$ u方法可能並不複雜:在 IE 瀏覽器中內置默認的廣告過濾器,並且把Google廣告業務平台的URL全部加入。這套方案成本極低,甚至連廣告過濾器都不需要自己開發,比如 Simple AdBlock 是一個優良的IE的插件 [2],模仿 AdBlock Plus 的概念而成 圖(3)。至於說版權問題,微軟當然不能直接把商業插件直接捆綁到IE中,但是一個「默認打開」的推薦已經足夠征服大多數用戶了。想想有多少人狂點「下一步」安裝軟件,最後電腦上莫名其妙的多了一些零碎的?
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雖然說 Chrome 的市場份額已經超過了 IE,但這樣的機會並沒有喪失。近40%的市場份額,一樣可以有巨大的殺傷力。並且,這樣的「默認」廣告過濾技術,可以集成在瀏覽器中,當然也可以集成在操作系統中,美其名曰攔截軟件中的佔位廣告、彈出廣告就可以了。Chrome OS 以及其他操作系統要推倒 Windows 家族的地位,還為時尚早 [3]。
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這樣做,當然會引起法律糾紛。但是近兩年 Apple 四處開火,大公司們應該都已經習慣了瀰漫的硝煙。不論微軟是否打得贏官司,拖個一、兩年總是沒問題的。在此期間保持過濾器一直有效,足夠讓 Google 吃很大的苦頭:沒有了廣告業務的充裕收入,Google 引以為豪的巨大的搜索量會變成巨大的燒錢的火堆。甚至,為了表示公平,微軟大可以把所有的網絡廣告平台都列入過濾列表,包括自己的 adCentre,反正在這上面的收入微不足道。
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1 _( j8 b* f4 ]9 \5 w! C) n威脅存在麼?當然。從 Google 廣泛的產品線和飛快的更新速度中,不難看出他們對很多領域的覬覦。微軟為什麼不用這招致命一擊?不知道。2 v9 @1 p8 R2 S7 N5 |
% D* m( t' C9 L# K k! v" | V但是微軟想出手嗎?當然。在新發佈的 IE 10中,和 Safari 一樣,Do Not Track 已經成為默認設置,這意味著 DoubleClick 等以Behaviour targeting 為核心的廣告平台會受到很大衝擊。
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& d& y- ~9 b8 S但這並不足夠,也遠遠不徹底。微軟成長為真正的大公司後,就很少採取迂迴的手段與對手競爭,他們更喜歡正面拼產品,硬碰硬,屢戰屢敗,屢敗屢戰。可愛又可歎的紳士的微軟。. a j: }1 S! N6 J& r5 h
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[1] Google 2012 Financial Tables, http://investor.google.com/financial/tables.html6 G; s; u! r6 N$ N/ m" j8 V$ q, M
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[2] Simple AdBlock, http://simple-adblock.com/
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0 @ ` H4 H: I[3] Usage share of operating systems, http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems
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2 m" ~3 E4 j" h, G. d3 \1 Q# G: |[4] When Will Microsoft』s Internet Bloodbath End? http://techcrunch.com/2011/04/29/microsoft-internet-bloodbath/
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[5] Chrome OS Apps, http://www.chromeosapps.org/" y& T+ }7 a: m0 ?# \
A- U, W3 l# }, \) M, U& t[6] Mozilla at a glance, http://www.mozilla.org/en-US/press/ataglance.html
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* F R- h6 K* s8 i[7] 85% of Firefox users use add-ons; Chrome users, just 33%, http://www.extremetech.com/internet/87484-85-of-firefox-users-use-add-ons-chrome-users-just-33
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[8] In Ad Network Nightmare, Microsoft Making 『Do Not Track』 Default for IE 10, http://www.wired.com/threatlevel/2012/05/ie10-do-not-track/
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9 {7 m+ W% k3 {5 {- V' r# H[9] Top 5 browsers, http://gs.statcounter.com/#browser-ww-weekly-201120-201220 z5 y- X+ f9 e- D+ J U
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