本帖最後由 autoexea 於 2012-2-24 05:19 編輯 ! r" n& a( j* F( y$ o6 U( j
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感覺如果做聯盟的話 用處不大，外貿比較實用0 |( t0 u; @3 _" D$ ]$ E
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提高點擊率的一個制勝法寶就是使用廣告附加鏈接，但是還有一種更酷的形式，那就是附加產品信息。做外貿的都看過這種產品附加鏈接，並且很有可能誤以為這是像Amazon.com，eBay.com這些大型網站才特有的，以為和國內的百度品牌專區大致，其實不然，普通的我們也可以在我們的adwords廣告中嵌入這個產品附加信息。2 P5 o* ~" E3 Y8 P/ ]- h1 i
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K& @/ K7 r# w) y憑借附加產品信息，您可以利用現有的 Google Merchant Center（以前稱為 Google Base）帳戶，直接在您的 Google.com.hk 搜索廣告中重點宣傳您的產品（如果選擇加入了 Google 搜索網絡，則還可以借助 Google 圖片搜索廣告來展示您的產品）。在其他搜索網絡網站或展示廣告網絡中的網站上，附加產品信息不會顯示。如果您擁有 Google Merchant Center 帳戶，就可以在自己的廣告中添加附加產品信息。
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9 {: `1 g5 @& M0 R3 j3 T; n附加產品信息功能僅在部分國家/地區可用。
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7 \+ Z7 y- ^9 c* t1 g' D目前，「Google 購物」可在以下國家/地區使用：美國、英國、澳大利亞、德國、法國、日本、中國、意大利、荷蘭和西班牙。: h8 V2 f% x: g/ q4 i
# q C! {! C+ X# u f) B目前，商品詳情廣告僅限在美國使用，而附加產品信息廣告可以在美國、英國、德國和法國使用。
/ ?0 z {; T1 |& B- K下面，我們以Zen Cart為例來簡要介紹下如何開啟產品附加信息這個功能。& d, v3 m: H7 b2 t R
首先，下載Google Merchant Center Feeder這個免費的模塊並按照其中的說明安裝到網站，模塊安裝成功之後，可以在配置菜單下看到配置選項，在工具菜單下看到文件生成選項。通過簡單的配置，然後生成xml格式的文件，可以自動上傳到uploads.google.com，然後在data feeds中提交，建議使用定期抓取並立即抓取。
* Z2 v- @. F7 d e7 K. x& f其中，上述文件配置過程有幾個地方需要注意的：1.選擇正確的產品類別，可以通過搜索找到對應的類別；1.選擇正確的貨幣單位，比如英國的必須選擇GBP，美國的必須選擇USD，不然提交數據之後會提示數據出錯。; Y& M: U) _7 r+ Y
然後，你需要等待。首先抓取需要時間，視文件大小可能需要10分鐘到1小時左右的時間。Google抓取完數據之後會檢查數據格式是否符合規範，如果不符合就會提示錯誤，那麼改正過來即可。再次，數據審核需要時間，一般會在24小時內審核，然後成功的話就有相關的狀態提示。比如searchable。) _* _1 ~/ v) f, \; C: b
再次，與Google Adwords關聯。先是在Google Merchant Center中進行關聯，然後需要讓Google客服去申請添加到whitelist中。上述步驟完成之後，你就可以通過新建搜索廣告系列在廣告附加鏈接中找到相應的選項。- t3 g( a. y. x0 h; S b$ j
這樣，通過Google對廣告的審核之後，你的Google Adwords產品附加信息就算是成功上線了。% I, r4 L2 E% e7 Q
不過，我們還需要做一件事情，那就是數據跟蹤。如何跟蹤附加產品信息的轉化情況？其實，在Google的幫助中心已經有了相關文檔，不過我想說的是，其實你也可以像跟蹤廣告附加鏈接一樣，對關鍵詞和廣告語等其他信息進行動態跟蹤。
4 n2 o2 c8 u. |1 d4 Y/ f8 f6 DGoogle Adwords，以及Google Analytics，或者其他的任何網絡營銷相關的東西，時刻都在發展與變化並且創新不斷，為了適應這其中的變化，你需要不斷學習和改進。7 }* c* e% s5 D) R$ K$ W
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轉自肖慶的SEM搜索引擎營銷Blog |
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發表於 2012-2-24 05:15:05
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