原帖保留了格式/圖片/鏈接:http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/
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外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.) S- n" T" N0 a& D4 g
& b( R$ P" p" F8 m4 r3 G* T, u! K外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,5 P" f5 S, S' d9 `
! S8 G6 M. F4 Z4 \新聞誘餌 (News hook)
0 J) `2 `# q: a1 b3 F矛盾誘餌 (Contrary Hook) B* A% |5 G4 j" p- z. p X
攻擊誘餌 (Attack Hook)
7 }3 c1 }: N- J資源誘餌 (Resource Hook)9 Y, {- v2 R7 F
幽默誘餌 (Humour Hook)
: s- n! R9 a4 {! }7 a此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".
: a. u- ^$ G3 q8 c! c$ V$ Z5 Y2 h( ^ l: m* j- U
介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路
2 Q; o' F/ ~1 U% E4 b- y& T# G) e0 p7 f
永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.7 t/ ]: ^& p M A( ~0 K4 z
8 t! s5 o' H: t+ b外鏈誘餌不是病毒式營銷
( }9 Y6 a' {$ @4 `6 Z
1 x9 w) `6 T# r" {& f& i1 }儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.+ o: Z' o* X4 r" C( g
0 S4 p# {3 ]' @& C/ z, N Y3 i(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)! H) V X9 J$ f, x6 O
; h# S& y/ v5 ~$ D7 [9 D6 t
(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)
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外鏈誘餌1 |; D5 P# v/ N/ [8 q7 x7 T" q
, Y- Q5 J% w8 [ T7 T3 n新聞誘餌
: M" l/ i. V0 i7 A5 x3 }
" ]+ q$ y* c1 R快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.6 P b v, o& F6 D6 P
4 _8 o9 B) m7 b) `優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家.
" R6 h6 k/ N; g6 U0 Z1 B9 z
1 E) Z7 O1 r: g6 ^* H劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.
) m/ Z0 h' f6 l( x# _; e6 C3 m% _+ s" E6 M; F
建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人. E4 L! \+ s" ^0 m4 |
7 X$ b0 \! I( q% e8 x9 i例子:
, c7 ]: b( U- K3 r
5 ?; P! J, Z k, ]* B) h% OSearch Engine Land* n4 x% h7 F, O, `# z, Z9 p d0 s
Search Engine Journal
- s0 N y. I' `4 m' R9 ~) FSearch Engine Roundtable' t' l; y5 p6 d% B* Z; N5 m
3 K# D( [) A1 {2 ?; V4 m) u* I
矛盾誘餌
9 I& t# @) _( m& M+ c2 N9 ?; S: P/ B" `& a# {5 @" _; f
像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.5 k* c* O% ?2 b4 o; d( g9 M
* R; p8 K# C6 F1 c O優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.+ y2 ~( U7 t8 \# v; D9 m4 H B
! f6 [0 k1 W, ?6 J
劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.
0 k6 ?# m. O2 @( a O
5 h9 a8 G9 E& Z/ F建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
# a2 Z% g# ]! K: a3 q, l& ~7 H5 P% [. @3 R9 E7 G4 o* _8 W
例子:
* }0 {4 {! @. \' ]- K$ t
, U8 T+ {: [( K: cTop 10 reasons PPC is better than SEO vs.
3 a1 r8 o" X, A7 {1 N `+ f2 KTop 11 reasons SEO is better than PPC4 Q- n/ I ^' F9 x
7 |1 C6 [: @9 E( q$ c; H. Y( N11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.& ~# u$ b; t. [5 ~
Barriers…or Opportunities?, q9 q. b3 Z: K2 ^ g8 m, h
1 {# @" O/ x0 O$ K/ ]
Nofollow - the leper of blogging vs.) P8 F/ s2 e0 s& F6 s2 o
5 Reasons I like the nofollow tag* {9 W- w" A; }: G: {* W8 R
# q6 B6 W. q2 a5 U2 S) D |( W5 G
攻擊誘餌
) B' y/ l7 `; W* J2 d# q! F8 t8 M' H
優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
0 S; D+ J, ]8 E" K) ] }% I9 f& o5 S5 U. H
(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)" ~0 R3 J' |( Y9 {% B
* P( ?9 H- y( {8 D& Z3 W$ z劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.' k6 _& Q9 u& N+ x) `8 z
# L. Z( X2 B0 M4 A* P( a4 O( R
建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.
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% V6 C5 u0 y, e! a(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)1 G5 P" I; E& C; K
( z! O4 O) |2 O6 W例子:. v' A) d, [. W, P. C0 l
1 x- g0 O1 _- `& X( C( N1 B& D* ?
Shoemoney is pretty damn good at the attack hook
' s2 f; b c: W7 y4 RSoy makes you gay
5 Y1 X8 R/ ^% u+ a) ?$ MDave Pasternack on SEO- V# {" B" [( ?0 D+ A. y/ _: m" L" _ ?
Aaron Wall gets sued for blogging$ f, ^1 u( c0 Z4 ^0 v$ {, e* h9 `* S
(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)- h# A1 T! y% U7 y3 q
2 v/ x7 K6 o' e: S" j4 o7 n- {, D. I$ E. V; r5 H `- E. p# T$ b
資源誘餌4 K- k9 Z; i+ W. U0 m0 E/ s" N
$ s. B2 \0 B- n9 t
這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.0 Q, ]7 A/ c2 ^. c
& T6 j, x% A9 z1 D
優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.
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劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力., Z `4 S& \2 I* H
& S$ R, P& `6 V9 K
建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.6 |& l( L' m. e1 b5 p
8 M" A- K- H2 A9 Q例子:+ b0 H9 w5 Q% ~, `3 h( F U0 q
3 r$ D$ G4 l+ \) C8 A; QWeb 2.0 awards4 A, o" q" f' i$ s
Must read search marketing blogs
5 Z: ]. J; O) e, k( tMr. Ploppy』s tools
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1 b" @0 X9 N' w7 Q; Y9 O) U9 |+ N5 `; W5 I, X. X$ i) E! M
幽默誘餌3 J: R* n6 A0 `4 Q% n6 S: [0 T
. V7 O; V5 R; d/ I: ~寫一些領域裡有趣的人和事.& `& |/ h) x# ]# X E# e
& k: J( q5 n% t1 ^, y2 r1 q$ m
優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.6 y8 \6 x: E- S$ W
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It』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously./ j- r8 p8 W2 K5 S
1 e- t$ V) `; v) Z劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.
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! P" p' a& g3 e H% n" LSometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.* u' y! n* V; z. @9 K
+ }/ v+ v( w( Q" @建議:9 |1 w6 M9 Y5 s( R
* ]1 r9 x) a [2 V
開你自己或者公司的玩笑
8 ]9 Y& {1 t. m( p9 e開領域的玩笑5 P& M/ q: B8 H/ Z# U& _
領域裡流傳的俚語
: [, r& I2 s0 V& W0 `9 l領域裡常見問題的玩笑0 A: O. `* d5 o* l- h1 ]
例子:# J- l1 m7 K1 `" w2 P) A+ y2 J: l8 t
7 i' a+ q" t; J" ]
Top 21 signs you need a break from SEO
( L" n2 e' E1 r& t. \8 ~107 t-shirts for geeks that don』t suck& r9 f3 a% _( i
Web 2.0 company generator
% `3 V; Y" L2 y% d0 T& G7 t' c% sTop 10 servers in movies6 C. @. h0 b6 N. ^8 e3 ~% w
SEO jokes
2 x8 s$ H5 ^+ [. _! A G/ b6 f5 G2 e
) c, N" N! {4 d自尊誘餌9 ]" A3 \: _, G8 I K7 c
; K- \/ r4 B9 W9 d+ @每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.0 i2 F6 b' Q) l, F' l0 W" }6 ]
, W# p5 q i& K# w) ~) D優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
8 E: |0 Z% {$ R
; ~+ w* l3 U8 R& d o劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.
' ?3 f' W% {$ i. h' W. g
& J2 _8 S' ~4 b$ x5 _3 Q K2 e建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.& \3 W" k6 i; ?- K h) c
) a, P8 [. U5 n; h6 W# ]例子:5 x7 T" R/ q+ L! m! [2 C
+ x# M) G S- q6 S; e4 b8 S& n
Blog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.
8 J& p$ D. t K2 q/ ^1 fAny interview I』ve ever done
$ f# X; j6 K/ E6 pDrinkbait
. K+ Q9 B2 [ C) L' S. q
# H2 ]9 t7 y/ q/ Z: j
4 n. z' n5 V3 u2 z激勵誘餌: Y- }9 R- N' j0 [8 o+ W2 X
/ Y% x3 t, E5 {: H9 D& g2 i優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.& @* J+ G# ` {# k) l; w
) j7 ]- }6 P3 J7 c9 B+ I# ^5 q+ }9 J
劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.
, r: W$ H, E. ` R( w# h. D/ x) T+ Q# [9 N3 q% @% L. P* W* J
建議: 贊助, 比賽, 頒獎.9 \" L; o: \4 D4 T- ?$ ?& G' v) |
/ G+ l2 D9 t7 ^, B& |' v例子:) h) t2 ?; F$ t2 T) e
" r, j. g! t- ^6 @5 _! Y3 @6 MSEO scholarship by Andy Beal: \2 a( u4 a6 ^0 `& q) q2 r. a( v
Blogging scholarship
3 J: |$ ] Z& ~1 f; m4 mReviewme
/ N- {2 H* h L1 K/ \% i& \ i' y7 r$ r8 H. X: U! t" j
6 M8 `% H! S/ q& B9 j9 T8 ?' m5 }結語
* x" g7 t; K: i# j2 ~, @2 G, k/ V
% { R1 p. f& x2 j2 Q+ b( h修改, 修改, 再修改
. g- x- G, ?% `8 a+ @: C$ }很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意" ~1 d; Y# ] Q/ Y5 B
我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的1 ^: W3 o r. [: N
合適的圖片可以更好的展示你的觀點
) ~: c1 k7 E. u) x- R$ Z結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間, c7 y/ T: W& v# J7 q/ N3 h& A2 V
( r# I! u, F) r/ ?# B0 @
! F/ p7 H. J! N; F
本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.5 n f7 z6 ~8 m2 p
, e3 r" Y$ S& B7 \英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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