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正文:9 E1 q0 z7 m- s5 b) ^: L: t+ ]
幾年前, 每個人看到的搜索結果是完全一樣的. 今天, 基本上沒人能看到完全相同的搜索結果了, Google如此, Bing也是如此. 每個人的體驗都有了個性化.
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5 j1 f+ r. R' ]當然, 還有很多因素是共享的. 雖然結果列表不一樣, 但它們不會完全不同. 實際上每個人看到的最終搜索結果列表是在一個"元"列表上變化的結果.
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1 O5 r, V; K) d6 W7 U* `Pc: 國家/地域! X! k y9 W( D6 b
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一個最簡單的個性化排名因素就是國家/地域, 即為搜索引擎用戶提供他所在國家/地域的結果. 舉例來說, 在美國搜索"足球" (football) 看到的是美式足球(橄欖球), 在英國看到的就是英式足球, 也被稱作 (soccer).
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如果你的網站並不和國家/地域明顯相關, 那當搜索引擎考慮地域個性化時, 它的得分不會發生變化. 如果你覺得你的內容應該是和國家/地域相關的, 那就來看看以下關於國際化搜索引擎優化的資料吧:" k0 o: A- ?* z; Q4 A5 o
% ~; S) }0 t T, |; M0 cLocal SEO & International SEO Have Lots In Common
3 k J* H+ E$ X4 Q+ ^8 c, |6 A: sCoping With The Increasing Complexity Of International SEO9 B) D" `, e" _+ w5 s: x" Q2 e
Search Engine Land上還有一個國際化搜索的專欄: Multinational Search column.
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Pl: 城市/本地化
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搜索引擎並不會止步於國家/地域級別, 它們會繼續調整搜索結果使其符合城市或地區的特點.& M! D/ K! G" j; @ l: p% U+ ^% H
4 N4 Z( L; r3 n(譯者按: 比如火爆的團購網站, 被呈現到搜索引擎結果中時會被考慮其所在地區. 把北京團購的內容呈現給廣州的用戶是沒有太大意義的.)( n `& Q. N1 K- Y
. g. u2 v- X$ z& R基本上城市/本地化和國家級別的計算相同, (即沒有針對性的網站其得分不會受到影響). 如果你想要針對本地化進行優化, 那首先要保證你的內容是和目標城市相關的.
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以下文章給出了一些建議:
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New Place Search Shows Google』s Commitment To Local3 Z& h+ w5 u0 v8 U; R6 r0 r6 K7 i
Local SEO Primer: How To Rank Higher In Google Place Search) Z* d2 [, L$ e/ d" P& H
10 Unorthodox Ideas For Local Citations & Links
6 j0 i5 i7 c3 X1 f: u( eSearch Engine Land上提供了一個本地化搜索的專欄: Locals Only column.$ X3 u+ ^0 R* ?* Q9 D
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除此之外, 還有一些專門的本地搜索引擎, 當人們特別想要本地化結果的時候會被用到. 人們用這類搜索引擎的原因是, 通用搜索引擎是根據你提交的查詢來判斷本地化內容的; 而有時你想要本地化的內容, 但提交的查詢可能看起來不那麼精確, 會對搜索引擎的判斷造成障礙.$ d& e) {: O5 G" Z
5 T0 r2 [. y- a9 {6 F對此感興趣的人可以看看針對本地搜索引擎排名因素的一項調查: Local Search Ranking Factors.: b; O9 ]7 s% N' H6 [6 T
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Ph: 個人歷史
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用戶使用某個搜索引擎, 他曾經搜索過什麼, 在結果列表裡點擊過什麼, 他偏好的網站是哪些, 他有沒有在Facebook上"贊"過某個網站? 這種類型的用戶個人歷史數據現在被廣泛應用在搜索引擎中, 包括Google和Bing, 以用來幫助判斷應該給當前用戶呈現什麼搜索結果.% C& `" |1 L" H* X* `: _
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這個因素對站長來說, 實際上強調了第一印象的重要性. 如果你一開始就排名靠前, 那你的網站被點擊的幾率就較高; 如果同時你能提供很好的內容和體驗, 使用戶還願意回訪, 那用戶的個人歷史因素就會幫你的網站排名始終靠前. 如果你提供方便的按鈕, 用戶也許會直接"贊"或者"+1", 讓你的網站在社交因素上也獲得收益.
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0 h1 d! Y) g, V( c以下是相關的參考資料:
3 C- K) f1 e$ d6 P- P( v' T2 W0 y- p; p% S0 t- A1 j
Google Now Notifies Of 「Search Customization」 & Gives Searchers Control
- F' M0 _. [: D8 xGoogle Now Personalizes Everyone』s Search Results
' s' C; K- T* O* r+ E( dGoogle』s Personalized Results: The 「New Normal」 That Deserves Extraordinary Attention
, N- z/ c8 |: J( \7 NBing Results Get Localized & Personalized
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1 X4 r, v# \7 J: \Ps: 個人社交鏈接
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' D6 _/ A3 |/ s/ S8 B3 R3 ~用戶的朋友喜不喜歡你的網站? 這種基於社交鏈接的排名因素非常新穎. 它同時考慮了個性化和社交網絡兩個方面. 對於站長來說, 1) 保證一個好的第一印象; 2) 保證好的社交因素排名. 這其實和上面一段"個人歷史"因素的要求是相同的. 因此站長應該特別注意, 讓用戶能很容易的分享/轉發內容, 以及收聽或"贊"你的網站. 這樣不但能回饋一個好的"個人歷史"因素排名, 你還有機會影響到用戶的社交圈, 從而得到更多的訪問量.: x9 K1 F) d( p- I4 c
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以下是關於社交鏈接的參考資料:* ^. R d$ o5 {, P* X0 n. `* i
# V9 R3 E& V+ ~7 u! Q3 i7 x2 `7 E: m
Bing, Now With Extra Facebook: See What Your Friends Like & People Search Results2 K7 G Y; D/ _6 G! o" A) l
Bing Ups Ante In Social Search, Adds More Facebook 「Likes」 To Search Results
( W- T2 r7 l9 I) c! W! CMeet +1: Google』s Answer To The Facebook Like Button
% O9 _, p3 Z" r! Q |Google』s Search Results Get More Social; Twitter As The New Facebook 「Like」
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本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/seo-tutorial-personalization/, 謝謝.
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4 s7 K$ n7 C9 q英文原文地址: http://searchengineland.com/guide/seo/personalization-search-engine-rankings |
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發表於 2012-2-3 18:08:52
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