成功企業Blog營銷五大問題

做好Blog營銷是一個系統性的工程，其間不僅涉及到Blog的內容安排、Blog的形象工作，同時還會涉及到Blog的選擇問題，Blog文章的宣傳性問題、Blog的互動性等諸多問題。只有把這些問題都一一解決了，Blog營銷的價值才能真正的發揮出來。
    （一）Blog的選擇問題
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    在當前網絡上，Blog主要有兩種存在形式，有自建平台的Blog，也有存在於第三方平台上的Blog，在第三方平台的Blog裡面又包括阿里商人Blog、企博網Blog、新浪Blog等等。那麼企業Blog營銷應該選用哪一種Blog呢？

" x7 Q( l# V8 W8 D    一般而言，對於企業而言選擇第三方平台上的Blog具有相對的優勢。第三方平台上的Blog雖然它依存於第三方平台、獨立性差，但由於第三方平台知名度高、用戶廣及其內部有效的Blog互動機制（比如優秀博文的推薦機制、優秀Blog評選活動等），因而它更有媒體性，宣傳作用更為突出。因而在第三方平台上開展Blog營銷不僅成本低，同時營銷宣傳作用也會更加明顯，能幫助企業達到事半功倍的效果。

    而對於不同的第三方Blog平台，企業要針對自己的市場特點及各平台的特點有選擇的使用，比如QQ空間其人數眾多，娛樂性強，就更適合市場對像為青少年的企業選用，而阿里Blog，商業氣息濃厚，就利於商務人士的使用。

# N& ~8 n4 C% E) r1 P) I" V    （二）Blog的宣傳問題

$ \% {5 V0 a( Y    前面提到，Blog之所以具有營銷價值，除了與它在搜索引擎上的表現相關外，更為關鍵就在於它在社區的媒體影響。因此Blog的影響面的大小將直接關係到Blog營銷的效果。也正是基於該原因，企業實施Blog營銷的時候更應該在第三方Blog平台上操作。因而要真正發揮第三方Blog在社區上的媒體性，除了在做好Blog的內容工作、形象工作外，還要做好Blog的宣傳工作。

    1、發表新博文的時候主動向博友傳播，向平台做好優秀博文推薦工作
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9 E6 P, s) K# V4 j' o    在大多數第三方Blog平台上，系統都自帶有Blog好友的動態更新情況，這是平台自身所具備的宣傳作用。與此同時，企業還可以通過系統自帶的主動推薦文章功能，向博友和平台管理員傳達博文更新信息，尤其是如果文章能為平台管理員所認可，文章將能展現在Blog平台的首頁或子頁主刊目，一般能通過管理員的熱點Blog，單日流量可以增加上千，能上百倍的放大Blog的宣傳力度。
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8 C1 P1 V) J! ^    2、積極參與Blog平台開展的各種活動，提高Blog知名度
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    在第三方Blog平台裡面，管理員為了搞活Blog社區，一般會定期開展各種各樣的徵文及評選活動，比如阿里Blog一年一度的十大優秀Blog的評選活動、企博網的教師節徵文活動等等。如果企業Blog能夠參與到這種活動中，既能給Blog帶來榮耀，又能大大提升Blog的流量，擴大宣傳面。
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$ k/ ~6 F, m' L1 \* ]    （三）Blog的互動性問題
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    Blog作為web2.0的代表一出世便受到了互聯網用戶的一致追捧，其原因就在於web2.0的互動性強。通過Blog互動，客戶可以通過Blog留言向博主表達自己的看法和建議，同時博主也可以通過留言回復與客戶溝通，更全面的瞭解客戶，為客戶提供更好的服務。因此，Blog價值的閃光點就在於它的互動性，企業做營銷Blog就更應該強調Blog的互動性。

    一方面，要求Blog營銷者要及時關注客戶的留言情況，瞭解客戶的不同層次和不同需求，有針對性對不同客戶進行相應的回復和溝通，更好的向客戶傳達企業產品信息，服務於客戶；另一方面，也要求Blog營銷者主動關注潛在客戶Blog的信息，進行留言和回復，強化客戶對企業印象，最終把他轉化為忠實客戶。

  }3 g. z) a" [    （四）Blog的流量問題及效果統計工作
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    Blog流量曾是多數營銷人衡量Blog效果時所一度關注的目標，為了提高流量，甚至有些營銷者不惜花去大量時間相互回訪。但作為企業開展的Blog營銷活動，要想達到最終的目的，一定要樹立正確的流量觀。要杜絕無意義、單純為流量增加而進行的互訪，要有針對性地對不同的客戶進行有效回復和訪問，重視有效流量而非單純的總流量。要做好這些工作，企業可以採用各種流量統計工具來實現，比如yahoo站長統計工具、51yes統計等，並有效分析每一個統計指標。

" U; T$ C& l& a7 _* F    （五）堅持更新
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    Blog營銷活動猶如企業的經營活動一樣，需要持續不斷的開展。Blog更新性越好、歷史越長，給搜索引擎、客戶留下的印象就越好，就越有利於企業營銷工作的開展。這就要求企業在開展Blog營銷的時候，要經常保持Blog的更新，比如堅持3天發表一篇博文，在不同的階段調整不同的Blog背景、標題圖片等。

    從當代營銷活動的體系看，Blog營銷已經成為現代企業網絡營銷活動中的重要組成部分，尤其是對中小企業，有效地利用Blog營銷不但可以為企業帶來意想不到的價值，同時還有利於企業降低運營成本。做好企業Blog營銷不但需要做好Blog的內容、形象等細節工作，同時還需要與其他網絡營銷活動BTOB網絡營銷、搜索引擎營銷、EMAIL營銷結合起來。
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: V% G( U8 a0 y/ ^% }  V& o    做好企業Blog營銷不但和企業的傳統營銷有效整合，同時還要求與企業的發展階段、經營特點、經營業務充分的結合起來。

現在企業都微博推廣了