2011年10大搜索廣告技術預測

1、google，必應將推出應用軟件搜索服務
6 `5 C2 o1 \, d2 q% n: L* k
　　智能手機用戶或許已經發現，在他們有特殊需求的時候，App Store或者是Marketplace不像傳統搜索引擎，比如google，那麼好用。
　　Greenlight搜索主管亞當-邦恩(Adam Bunn)指出，這是搜索新的前沿陣地：你現在需要的不是找到一個網頁，而是要找到一個應用軟件並安裝這個軟件，以及諸如此類的需求。
　　邦恩表示，「為了留住移動用戶，搜索引擎將需要能夠為搜索用戶指出與所搜索內容相關的應用軟件，甚至在搜索內容與移動設備操作系統匹配時提供一鍵安裝選項」。
　　2、展示營銷將反映「當下」搜索


" B+ O$ O$ v; c: o　　由於搜索引擎為搜索廣告商提供了展示程序和格式，我們曾經所知道的「傳統展示營銷」已經逐漸轉變成為非常搜索化的展示了。
& |7 K  w7 I" Q: |" |8 ~　　google的廣告交換平台Ad Exchanges在這個轉變過程中起到了關鍵作用，該平台能夠提供實時出價以及最優化選擇。這就為廣告商以及品牌提供了展示戰略以及投資的再思考時間。
! m: g& K% E0 r　　Greenlight付費搜索主管Hannah Kimuyu指出，「最好的例子就是google對Double Click的併購。google將Double Click從內容展示網絡變成了全方位展示網絡。而實際上內容傳統的展示已經成為過去了，市場營銷人士完全可以有更多的期待，期待一個全新時代的到來，能有擁有更精美的展示，也能對展示有更多的控制」。
　　3、google，必應之間的競爭將更加激烈

+ A( T4 {, ~' |8 L# r3 a1 R% b, ], x
　　Greenlight還預計，必應將會模仿google的搜索結果預覽功能並引進網址的圖像預覽功能，並將擁有一些google所沒有的功能，比如通過鼠標的滾動對預覽圖像縮放、抓取和滾動的功能，此舉將使用戶能夠更好的選擇感興趣的網站，例：快播電影。
　　而google則將會推出類似必應的最近搜索(Recent Searches)功能，只是名字叫做最近頁面(Recent Pages)。將會為用戶列出最近點擊過的五個搜索結果，以便讓用戶更容易的得到實搜索結果。
: x2 h. _6 j1 n* D* v2 C- z　　另外，今年必應將會繼續執行廣告推送戰略。
　　4、雅虎!「Rich ads in Search」或將有明顯成效
2 U- ^( r  e* f) P1 T
2 j8 O- N% R& b$ }8 ?. l2 F
9 Z( u" n7 T& S0 _4 J) z　　有點類似於google最近通過AdWords程序引入的視頻擴展廣告業務。雅虎已經推出了自己的「Rich ads in Search」(RAIS)廣告業務。
　　概括來說，RAIS的設計通過圖像、視頻以及多重鏈接將目標觀眾與相關的網站聯繫起來。與google不同的是，雅虎提供的是永久性不動產。你買進固定時期內的完整清單(full inventory )，然後按照每千人瀏覽頁面的次數收費(CPM)。
& H- g) \8 a5 w6 E　　RAIS預計將會極大的提高品牌擁有人的點擊率。其目標就是提高由於競爭等原因而受損的品牌知名度。
　　Greenlight付費搜索主管Hannah Kimuyu表示，RAIS將會成為雅虎即將推出的諸多戰略中最讓人激動第一個。他說，「依我看，這是搜索網絡為廣告客戶品牌負責的極好例證」。
% ]: }3 I3 e: ~- ~) B% z　　5、網絡將更加倚重內容


　　目前對搜索引擎來說，真正的問題不是內容太多，而是有太多類似或者是重複的內容，這樣在第二次、第三次或者更多次接觸之後就不能提供真正有價值的搜索內容了。
　　2010年，google推出了「國際勞動節」(May Day)算法升級，就是為了提供更多獨特且有效的頁面。
4 a) G( X2 H4 g  F. T' }& p. R4 g, w　　Greenlight預計，2011年重複過濾將會變得更加嚴格，因為搜索引擎將要採取更強力的措施限制在低價值內容上資源佔用。
　　6、CPC模式的大規模增長
4 c# M0 m# I8 t' p7 U4 L6 C

　　隨著google內容網絡(Content Network)(現在的品牌名字叫做展示網絡< Display Network>)的成功，很多發佈商網站(publisher sites)都推出了類似的付費排行。早期的時候幾乎沒有人意識到當時的付款方式基本就是按點擊數付費(簡稱CPC)。
6 ]5 w& i9 j; o' L+ X　　對廣告商來說，這是多了一個廣告選擇，而且在大部分情況下還是一個便宜的選擇。由於CPC相對比較便宜，這樣也就會分散風險，結果也就導致廣告商的預算不會都進入google的口袋。但是這樣的廣告目前也沒有google搜索引擎或者是google文本廣告那樣的覆蓋面。
- U# S, W" S1 {, U% K　　這是一個有趣的廣告模式，很多廣告商(主要是零售和旅遊)正在積極開發。很多發佈商網站提供的廣告服務中目前最大的賣點是競價CPC，目前該模式大有削弱普通搜索引擎之勢，而且有可能切入google所壟斷的內容空間之勢。
" T7 k# n( O; U0 z　　7、搜索結果預覽將會繼續發展
. u5 W& v" g, m+ N7 _  `
$ V( ~$ v3 `9 w) j
　　隨著google推出搜索結果預覽功能，搜索用戶目前在進入網站之前就可能瀏覽該網頁了。也就是說，他們在進入相關網站之前就會做出決定，相關網站的排名就要看網站內容或者功能如何了。
　　儘管，結果預覽通常包括一些內容碎片和整個頁面的抓屏，但是目前來看這些內容碎片還不是那麼引人注意。結果就是，如果一個網站設計不能任由抓取的話，就只能看使用者的點擊率(Click-Through Rates)，由此也將影響該網站的排名效果。
　　8、目標預選、目標再選以及再營銷將大行其道


! L" w6 z9 d) @　　個性化的目標再選允許廣告商通過網絡上的個性化標示重新吸引失去的顧客。這個市場上最大的玩家包括Criteo、Struq、My Things Media 以及 adGENIE。甚至就是搜索引擎公司也都紛紛作出嘗試，比如google的Remarketing以及雅虎的Smart Ads。
. T1 P" T3 O3 }( w( {) G: B　　個性化目標再選是一個非常獨特的命題，以一種曲線的方式達到展示的目的。結果證明，個性化的目標再選能有效的促進點擊率，以及轉換率(conversion rate)的提高。
6 x6 W3 {; x  E9 q" X/ K1 p　　目標再選的動態本質以及靈活性意味著廣告商可以實時優化自己的廣告，並因此可以對客戶的真正需要作出反應，並使投入獲得最大產出。
- b; M6 o3 ]5 f: y2 z　　Kimuyu指出，「目標再選模式將進一步促進在線搜索廣告市場的擴大——將會吸納更多的投資，並提供更多的機會」。
　　9、快速響應代碼取代搜索


　　Greenlight預計，2011年快速反應代碼(Quick Response codes)將會在展示營銷中迅速崛起。
0 K% }4 q7 z3 t2 F& a. x: S　　什麼是快速反應代碼?快反代碼是一個「矩陣(matrix)」，或者說是很多移動電話都能解讀的2D條形碼。快反代碼本身含有單一資源定位器(URL)，如此廣告商就可以很輕鬆地通過點擊改變整個廣告。
" a7 l/ q! R$ Q7 w+ L　　10、google或將推出比較廣告

) e& W  N& i! y$ `7 e2 o( Q  h
　　去年一年，google把比較廣告(Comparison Ads)引入了MIX(AdWords程序的一部分)。在美國成功嘗試後，google把比較廣告在英國市場推出。
% B  ~5 E3 t7 w1 ^8 [: b4 a# @# v( z　　現在，google英國是在整個金融界推出標膠廣告的時候了，還有可能在旅遊部門推廣。

搜索服務的市場未來會越來越大

對站長有什麼好處？

搜索服務的市場未來會越來越大,
這個你能預測出來什麼呀

百度的通吃路線走的沒google穩當，只會扯著蛋。

學習下。

大部分還是google的技術