商業週刊：互聯網漸普及 網絡廣告捲土重來

http://www.sina.com.cn 2004年12月24*** 13:22 新浪科技

　　導語：北京時間12月24***消息，《商業週刊》近***發表分析文章稱，隨著互聯網的普及，網絡廣告行業再次興起，今年的網絡廣告營收有望突破90億美元大關。在美國，互聯網幾乎進入了每一個人的生活，在這種大背景下，廣告客戶早晚會將大量的資金投入到網絡廣告中。

# M& ]2 n! _2 y" T+ t/ J, D* A6 a　　引領網絡廣告熱潮的是Google等搜索引擎供應商，五年之內，網絡搜索廣告營收從零 一直增長到了39億美元。Kagan研究公司預計，到2004年網絡廣告營收將達到94億美元，兩年之內將超過雜誌廣告。網絡廣告的成功帶來了企業間的整合，今年6月AOL以4.35億美元收購了Advertising.com，而在11月中旬道瓊斯以5.15億美元收購了CBS Marketwatch。這次的互聯網熱潮同當年的網絡經濟泡沫有所不同，因為除了美好的前景，這些企業還擁有著優良的業績。

　　投資者有很多方式可以從這場互聯網熱潮中賺到錢。在過去一年內，雅虎和Google的股價均大幅度攀升，這表明互聯網又一段黃金?**詡唇?嚼礎Ｔ謖獬⊥?綣愀媧蟪敝校?窶?罘岬氖親?糯郵祿??愀嬉滴竦墓愀媧?懟Ｋ?俏?愀嬋突?峁┘際躋院飭客?綣愀嫻撓跋歟?貧?愀嬋突捎猛?綣愀媯??彼?腔苟怨劭賜?綣愀嫻撓沒?懈?佟?
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　　以西雅圖的aQuantive公司為例，該公司不僅為微軟、Version通信等大客戶設計廣告，同時也是搜索引擎廣告大戰中的佼佼者。通過自動化技術，aQuantive代表用戶購買上百萬個搜索關鍵詞。這項業務使得該公司的營收以3位數百分比的速度增長，預計2004年將增至1.52億美元，公司的淨利潤也將從1180萬美元增至3900萬美元。除aQuantive外，洛杉磯的ValueClick也通過網絡廣告投放及網絡廣告效果監測業務大獲成功。隨著網絡廣告的普及，網絡廣告的價格也大幅度攀升。目前，雅虎和微軟MSN主頁上橫幅廣告的每***價格比去年上漲了一倍達到30萬美元，但仍然有很多廣告客戶趨之若鶩。

6 f6 H# M5 B. x/ G/ @; T　　除了廣告代理，網絡出版商也從網絡廣告增長中獲益非淺。以iVillage舉例，該公司打破常規，專門面向女性網絡用戶。目前iVillage的月訪問人數達到了1500萬人，其中絕大部分為女性。據預計，iVillage2004年的營收將增長15%達到6660萬美元，淨利潤也將達到300萬美元。

) W3 K: k$ R. \9 ]. C# W+ ~) A　　如果有足夠的判斷能力和運氣，不管將資金投入到收購者還是被收購者身上都能掙到錢。因為無論如何，2005年都將是網絡廣告飛速發展的一年。(飛仙）

恩，頂