總體來說，能夠影響到質量分數的因素有下面這一些，
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1 CTR# F8 g: ~& j) C- ~
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CTR是廣告的點擊次數和廣告展示次數的百分比值. 比如對於某個關鍵字，你的廣告有100次展示而有5次點擊，你這個關鍵詞的點擊率就是5%. CTR是質量分數中起決定作用的一個 因數,我們在這裡用於計算質量得分的CTR ，是關鍵字在 Google 搜索上的點擊率；關鍵字在 Google 合作夥伴和內容網絡（Adsense）中的點擊率不會影響質量得分的計算，因為google沒有辦法空控制和衡量這些數據。6 L3 X E a9 W/ O
- \: X! S s' [. ^. t) o0 r6 Y另外，這裡的CTR和你在關鍵字表裡看到的點擊率又有所不同，只有在所定關鍵字和搜索關鍵字完全匹配的情況下，這樣的展示和點擊才被計算為影響質量分數的CTR。/ |+ Z0 T0 M7 r- {$ L; q9 {8 y" y* o9 l
3 L( y1 _* q& {% u% U2 ，關鍵字、廣告內容以及目標網站的相關性
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& {& O( F3 j) ]! z, e$ `搜關鍵字、廣告語和目標網頁必須要保證主題上的相關性2 J+ b% @" k n
比如說，在廣告內容中寫上和關鍵詞相似的詞語可以提高你的質量分數，目標網站內容與用戶搜索的詞語有緊密聯繫時候也會幫助你提高質量分數4 h( {6 k3 g# e6 i: U% [
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這裡需要注意的一點是，如果你使用的是動態關鍵詞插入技術在廣告內容裡加入的關鍵詞，對你的質量分數是沒有幫助的。6 t1 q# Z; K0 t: D) y
+ e! U/ P2 p3 W. s( B* |" [2 g& N3，帳戶歷史/ i6 ]% U1 @$ g7 {. K6 y
) V2 Q7 j/ D4 S) L0 jGoogle Adwords帳戶以前的整體歷史表現也是影響質量得分的因素之一 .如果你的Adwords帳戶以前運轉的很差．Google就會自動的判決你的新建的廣告的質量比較差.
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帳號歷史意味著你帳戶裡如果存在著質量得分不好的關鍵詞，它們也會間接的對其他關鍵詞的表現帶來負面影響，因此不斷的改進關鍵詞列表是很有必要的。這也意味著表現不好的廣告系列或者廣告組會影響到整個帳號的表現，因此如果你想做一些測試的話，你可以新開帳號進行，這樣就不會影響到你原來的廣告系列或者組了。
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. ^% m3 S( p4 M3 a: J4 Y: w這裡的「帳號歷史」並不是自從你帳號建立起的所有歷史數據，而僅僅是最近的1000次展示統計到的數據。
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' B5 i6 _5 z$ |/ C: c4，目標網站質量（登錄頁質量）8 N4 a0 r% g5 b* `- K
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目標網頁質量是06年7月剛剛加入質量分數計算體系的，曾經一夜之間讓很多人的關鍵字的最低出價飆升，這就是著名的「Google slap」) }/ B0 s* k% E, c" `
' U0 ]3 L# t7 z# n- Q目標網頁質量是影響質量得分的呢？ 轉向頁與搜索聯繫越緊密, 搜索結果的質量也就越高,你的質量得分也就越高.如果你的廣告和你轉向頁內容沒什麼聯繫或者你用一些常見技術來隱藏或者跳轉轉向頁.那麼就對廣告的質量分數有負面影響. 另外，你的目標網頁應該有足夠的內容量以及清晰的導航，這個我們在後面會做詳細的介紹。: Q# l) g4 Y& m* Z8 F* X; `
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關於登錄頁的最新更改是，登錄頁的展示速度被納入質量分數的影響因素中。
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5，其他相關因素
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除了上面的五個因素之外，還有一些其他的相關因素會影響到質量分數，這個Google並沒有告訴我們太多，但是可以確定的是，這些因素在影響質量分數方面所起的作用都不會很多，至少沒有辦法和上面的因素相比，我們在進行權衡和優化的時候，大部分情況下，可以忽略掉它們。
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6 M8 d& e9 Q8 k; m上面的影響因素中，所以當我們討論CTR 等相關因素的時候，它們只是影響到點擊率相應的關鍵詞，但當討論廣告語(ad copy)或者登陸頁(Landing page)的時候，他們可以影響到範圍內的所有的關鍵詞。8 o9 }1 @! P. N( q, _
/ z/ S; ~8 m- [- |: n另外，點擊率是權重最大的支配因素， Google就是靠這個來判定我們廣告的相關性，但這不是絕對的，我們有時候可能會發現我們的某一個關鍵字的點擊率很高，但同時最低出價也很高(這意味著較低的質量得分)，為什麼呢？通常是下面幾個原因，一是我們帳戶歷史表現太差，二是這個關鍵字雖然點擊率很高，但是絕對展示數和點擊數並不高，比如我們點擊率是100%卻只有一次展示一次 點擊，這種情況下，點擊率的影響就會相應的降低。三是廣告的目標網頁的質量太差。 |
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發表於 2009-1-14 15:35:30
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