Google搜索引擎排名-右側廣告（AdWords）揭秘

作者：衛強
2003年8月12日
& E( y3 i" u' N" o5 y' D' G
我感到些許悲哀，因為還有那麼多善良的中國企業每月花1000多元人民幣在Google搜索引擎的右側做廣告。
0 G7 k1 S6 n# d4 c- a# L我甚至憤怒，因為還有這麼多刻薄的商家利用大多數人不瞭解而瘋狂地賺著昧心錢！
) v/ s. U) D1 z' V7 g說這些絲毫沒有貶低Google搜索引擎和它右側的AdWords廣告。相反，Google一直是我們推崇備至的世界第一搜索引擎。
) t* N3 u- @3 i& t我們要說的是，Google搜索引擎右側的AdWords廣告不值這麼多錢。值多少？大致是那些黑心商家喊價的1/3！
7 u  ^. P. _+ j4 E+ p' O% L" J2003年7月，我們為客戶做「視頻會議」的AdWords廣告，關鍵詞不能說不熱門，一個月下來費用才41美元。
其實，Google從來就沒有什麼中國代理。
其實，Google的AdWords廣告人人都可以操作。
7 t, _5 `) d/ W9 L4 U7 m其實，Google網站上對AdWords廣告論述得非常清晰，整個操作過程非常透明！
5 a: x6 v/ c0 Y" x; e2 Q, B5 a5 W
我們沒有許多時間把Google對AdWords廣告論述翻譯成中文，但出於商業道德，出於對黑心商家的回擊，我把我們關於Google AdWords廣告的筆記摘要公開出來，供廣大企業家們參閱。

Google AdWords廣告基本知識，

6 K) w, H/ g. u) c: V: e& e* I8 ?2 ZGoogle廣告分為兩種，Google AdWords和Google Premium Sponsorships，Google AdWords就是我們所說的右側的廣告，Google Premium Sponsorships是贊助商廣告，廣告出現在查詢結果頁面中最上方；
AdWords廣告基於CPC（cost-per-click）收費，類似於百度的競價排名、Overture和Looksmart的PPC；
廣告位置取決於點擊率和競價兩者相乘。Google的收益由Google的「AdWords Discounter」自動監測；
7 n( t' {6 L- [& l, j點擊率 = 點擊數 / 印象數；
Google AdWords顯示在它自己的站點中，也會出現在它合作夥伴站點中，如Froogle, America Online, CompuServe, Netscape, AT&T Worldnet, EarthLink, Sympatico-ca；
在每一條廣告的下方有興趣條（最好字樣），這種興趣條直觀，影響訪問者的點擊行為；
關鍵詞匹配有這麼幾種：broad matches（默認，匹配程度低）, exact matches（完全匹配）, phrase matches（組匹配）, negative keywords（除什麼詞）；
Google AdWords廣告可以是成人內容如gambling, sex；
廣告鏈接的頁面不能有彈出頁面，並且可以讓訪問者點擊瀏覽器中的返回按鈕返回至Google。
: h& m: t; [) ^& K, G% Q! }Google AdWords的優點，
! w$ q" S, p& E1 E4 i/ R
發佈廣告靈活，過程自動；
5 m% ~. |# Y4 \" D可以控制每日廣告預算；
* F' ]& M/ s! q3 b8 b( T5 w可測算選定的關鍵詞的每日費用；
0 x% C: I. }5 ^) G4 T6 B& S5 h靈活限定一個或一組關鍵詞的費用；
訪問量估算，自動提示每日的點擊數，平均出價，每日費用，每一個關鍵詞的位置；
建議相關關鍵詞和近義詞；
一個關鍵詞可以配對多個廣告語，Google監控何者效果最好；
* R! @( t0 ^7 ?0 o4 v+ v: ?可鎖定250國家和14個語種；
克服靜態CPC的毛病（如百度和Overture，價格決定位置、對手間靜態，有間隙，顯示電話不點擊等），無人能鎖定頂端排名。
Google AdWords的操作，

具體操作5分鐘即可；
' {2 V0 }" u" W$ t  P% k* k& [先申請帳號，效驗郵件地址，信用卡，激活帳號；
啟動金5美元；
$ O; a1 r: Z- q. g! ]先得點擊後付帳，開始有50美元信用，一月一次結帳或50美元到了；
廣告抬頭少於等於25字節，2行描述和顯示鏈接少於等於35。
我們力求把Google對AdWords廣告描述的原意表現出來，欲瞭解詳情，請訪問如下網頁，

https://adwords.google.com/select/

( E% R( d6 o1 v/ D; U寫完這些，憤怒的心情平靜了許多，希望多多的想做Google AdWords廣告的企業家們都能看到我們的告白。善良的企業家們，請睜大您的眼睛！
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7 r0 [1 \9 d4 s/ PPS. 對於Google搜索引擎關鍵詞排名，能做在Google左側，為什麼還要做右邊的AdWords？關鍵詞排名左右兩側的效果千差萬別，左側排名的價值為右側的30倍以上！