新手Adwords虧本的10大錯誤！4 o' H1 T/ s" T9 Y3 v; O5 Q7 C
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1 R+ _( {# I' O$ A1，使用Content Network (adsense)
9 d8 D, J3 ~; f7 {, j, p) MContent Network會帶來可能欺詐性和非目標明確性的點擊，所以開始時候要把
7 t; s9 j8 |" ^7 X- M- ?Content Network關掉。只保留轉換率更高的Google Search和Search Network
% K# a9 D; T5 w4 @7 k6 m5 \ W2，出價過高，這是新手虧本的第2大錯誤- L' @5 h7 o- i; {. d# r, G4 C
新手往往急於求成，為了得到大量點擊，關鍵詞出價往往很高，而得不償失！( c: N3 Y3 Z; [- ]
應該使用成本原則和假設轉換原則，解決這個問題：
; F; K6 [3 F1 Q0 I, {, [成本原則：測試一個產品，以不超出此產品利潤為測試的底線
' o5 m6 Q/ H+ A3 k假設轉換原則：我總是假設轉換率為1%，以此去指定測試點擊價格7 k- C) e1 r' o" \' E; q
假設產品利潤$20，假設轉換率1%，100點能賣出1件
; ?& m% r5 t% O5 J. F. Y$20/100=$0.2為盈虧平衡點的出價，則最高平均每次出價為$0.23 r8 N: T* h+ b( ^9 k3 D% J. |6 J
當然，這只是我測試產品時候的辦法，還需要具體情況具體分析，以不虧本，少虧本為標準
0 F6 ^6 c9 G% V3，只使用Broad Match Keyword，而不使用Phrase Match和Exact Match" K1 g! ~3 R! f4 ]: x* Z) K! ?5 w( r1 q
What are keyword matching options? ' N1 T# |6 T. F5 ^
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100&query=Match+Keyword&topic=0&type=f
' r! d" W! \' p, ]- M7 J3 r在線演示可以看這裡" o2 p) u% P/ Y
http://services.google.com/tutorial/keyword_matching/google_keyword.html
; S1 d9 _7 i3 V! H5 a4，重複的URL's
/ q. o' o# {! K: bAdwords每頁每個URL限制1次顯示，如果別人也打相同公司/相同URL的產品，並且出價比你高，那你的廣告就不會顯示了。避免這個問題，需要使用自己的URL——可以用Review Page解決
6 N: I" E7 ~$ U/ H: q0 X5，一個Ad Group裡放置太多keywords1 M+ c' l- V+ o2 s
Ad Group裡最好只放置最多25個高度相似的關鍵詞，每個關鍵詞有3種形式，則最多75個
7 D ?& j! E) A這樣可以使關鍵詞跟廣告文本(Ad copy)保持高度關聯性，有利於提高我們Adwords帳戶的Quality Score
( b& K4 a1 b% @- N# z當然也有例外，那就是關鍵詞非常相似情況下，可以放置更多關鍵詞6 F8 L( Y8 C# {% d* D
有時候，一個成功的Campaign會設置幾十個Groups，不要怕麻煩1 O6 j( D6 k0 k, Z
6，Non-Targeted Keywords
# N8 Y- X" _1 b C4 O掌握購買者心理，迎合購買者需求，為購買著的某種需求，提供合適的產品。
1 ~1 s( R2 ~# t) V: g選擇正確的target keyword，要從購買者心理著想，他們需要什麼，會使用什麼keywork搜索能滿足自己需求的產品？
6 w E& x* [# @/ m, ^6 A# y$ q. X ~5 A我們要選擇高度target的關鍵詞，比如Internet Marketing Ebook,就比ebook更target1 E8 e. T2 }, J/ q1 D
7，掉茅廁位置過低
6 g$ O; p2 d) h3 [8 Q像20-50位這樣過底的掉茅廁位置，不會得到足夠的顯示和點擊。要得到最多的點擊，必須在第一頁顯示。有時候CPC過高，那麼在第2頁也沒關係。隨著我們Quality Score的提高，我們的位置即使CPC一樣，也會慢慢提高* `0 p0 e# }! {, {
8，過多的Split Testing& f; P2 q2 q8 {0 Z; G5 w F9 G, [
2個ad copy的Split Test就OK了，過多沒好處
6 z1 P0 Q/ z: s/ f) B u1 h7 M x9，Daily Budget不合適9 @$ m% x8 Y1 D& \: s0 F
新手可以從每天5-10刀開始，不必設置過高，太低不會得到足夠點擊做測試
& I+ d! I, _' X9 Q10，沒有使用Google Conversion Tracking
# | `8 e3 [5 V/ b1 ~雖然Google Conversion Tracking不準確，可是也是一個重要的參考指標。讓我們不至於黑夜行路，有了Google Conversion Tracking，我們可以知道那些關鍵詞能轉換
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# T u6 x! p) V. W: Z[ 本帖最後由 Q2C 於 2006-8-21 16:04 編輯 ] |
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發表於 2006-8-21 13:01:29
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