結束7年門戶大夢 馬雲要掀流氓本土化戰爭?

七年，雅虎中國錯過了中國互聯網最好時機，儘管它曾經收購了3721，成立了一拍網，甚至還推出了一搜，但這些，都最終成為了過去式，周鴻一嘔心瀝血的3721，雄心勃勃的一搜，都將成為過眼雲煙，不久之後就將消失。雅虎中國轉型專心搜索，馬雲聲稱：「雅虎內容團隊今後將只專注建設財經、娛樂、體育三個頻道。」
+ T* u0 p% j( D! s  p, J
　　馬雲雖然口中說不願意給別人說自己狂，但是卻不失時機地透露給雅虎中國增加5000台服務器。媒體們也不失時機地解讀為「雅虎中國將成為Google、百度有史以來最危險的敵人」，只是這句話聽著很熟，因為類似的話，中搜發佈的時候陳沛說過，搜我爺爺發佈的時候張朝陽說過，甚至一搜發佈的時候周鴻一也說過。
/ _. g: n0 W8 R
; E; }1 t* Q9 Q) C8 x$ g　　說歸說，做歸做，明年的中國搜索之戰是否慘烈，不是僅靠口中唸唸有詞，關鍵還是市場來檢驗。

0 y' i6 l% a) {  C# W' }一場流氓本土化戰爭？

　　很多中國互聯網企業的發展過程，就是一場赤裸裸的流氓對用戶侵略的過程，而很多企業獲得成功的歷史，就是一個個流氓從良的歷史。

　　在中國，用戶的電腦可以隨便「插」，並且可以被N個公司、甚至N個軟件作者「插」，然後，這些公司發展起來了，這些軟件作者，腰間圓闊了起來。用戶得到的，只有可憐巴巴的購買一大堆殺毒軟件，以期獲得一個清靜的上網環境。然而，這太難了。

$ x. b: I+ e" ~9 c: q" u2 d' x　　hao123，被百度上千萬人民幣收購，靠的是什麼？就是通過強制設定為主頁，在沒有多少選擇的情況下獲得了巨大的覆蓋率，也因此成了名，賣了個好價錢。3721、通用網址就更加不用說了，而3721就是現在的雅虎中國的一員。即使阿里巴巴系旗下，淘寶的發展歷史，正可以完全表現出流氓從良並獲得傑出青年的發展過程。如果淘寶在推廣初期不是通過強制彈出窗口、眾多站長幫忙掠奪用戶的話，不敢說通過花費數億就不能達到目前的規模，但是發展肯定沒有那麼快。
7 M- E( Z! N$ o% B" v/ a/ Y* }
7 ?4 G5 e& Y  h; j2 T7 u　　在搜索引擎方面，國內網站似乎都有很強烈的「強姦」慾望。在納斯達克上風起雲湧的百度，百度搜霸不算特別出名，但也算在流氓行業小有名氣。最近新一代流氓插件如搜我爺爺插件、中搜網絡豬乃至新版騰訊QQ，都在搶著佔領用戶的IE、桌面。
- _9 T7 _6 h4 L8 x4 _: }
$ P8 i; N0 D7 u/ _- }　　雅虎中國轉型搜索，阿里巴巴會不會重新祭出流氓插件的模式？其實，與阿里巴巴、一搜、3721合作的廣告聯盟網站一直都有和軟件作者合作，進行下載分成的模式。相信馬雲不會看著這麼好的合作渠道不利用，而且筆者相信，按照馬雲的作風格，應該會提高分成的價碼，快速獲取更大的流量。
) C) W  B! o3 [" Y. L+ v　
6 K  g# j* E. l1 m　　誰對用戶「插」的狠(未經同意即安裝)，誰對用戶「插」得深(難以卸載)，誰對用戶「插」得多(合作軟件數量越多)，從目前中國互聯網市場來看，流氓這條路是一家企業能否快速成功的關鍵。



8 @* r' B  a. Q. R搜索引擎迎合誰的口味？
6 K1 S4 o' ?0 Y' {; Q2 t
　　馬雲認為阿里巴巴最大的優勢是擁有龐大的電子商務資訊，因為有阿里巴巴這個中國最大的B2B網站和B2C網站淘寶，甚至還有半個前妻私生子一拍。這些是阿里巴巴的優勢也是阿里巴巴的劣勢。

　　搜索引擎並不等於商機搜索，對於更大部分人來說，搜索引擎是獲取信息的渠道。在搜索結果中，網民不排斥廣告，但是，如果搜索引擎出來的結果很多是廣告、商業內容的話，網民遲早會排斥的。
  ]5 q" b4 i6 J3 y! A: T0 q: @
　　無疑，雅虎中國可以為雅巴系的網站產生更大的價值，但是，這些信息也有可能成為一塊絆腳石。用戶會不會淹沒在這些商業機會的海洋中無法透氣呢？對於用戶來說，搜索結果的準確才是首要考慮的因素。打個比方，如果當你以「淘寶」為關鍵字，出來的結果前幾條卻是「找淘寶到易趣」的話，對於很多人的用戶體驗都不會太好。
- e8 x! P2 a- [% e% P( {7 y/ ?' g
爭霸搜索經濟 靠技術還是市場？
, e) ^& V* `6 `$ Z5 |2 m
　　阿里巴巴的銷售隊伍，加上原3721的銷售渠道，簡直可以用豪華陣容來形容。阿里巴巴靠直銷能做到現在的規模，團隊和市場手段是重要的因素。馬雲善於捏對手的痛處，例如淘寶網對這eBay中國，一條免費，就把ebay中國逼到死胡同。
" k% E  S2 s/ o! s. M. e) r/ P# w! n
　　不過，對於搜索引擎行業來說，決定因素卻並非市場手段，甚至從Google的發展模式來看，市場也並非最重要的。技術才是決定性因素，大部分原本必須在網下解決的問題，通過技術就可以在網上解決了。

　　發展中的中國，市場模式層次也相對比較低。代理銷售是最主要的方式，因為中國太大了，一家企業很難把宣傳做到全國各地，也很難把服務做到全國各地，因此，需要本地化的推廣銷售隊伍。對於代理商來說，賣誰家的產品都一樣，而選擇誰的產品，不但要看利潤還要看產品本身具有的技術含量。
2 O- `/ p  B2 j4 x. P+ T. ^7 H
　　搜索引擎技術，不僅僅只是抓取多少網頁為標準，另外還有搜索結果的匹配程度，對廣告商廣告的匹配，對於後來者而言，都是一個門檻。像Google那樣，通過一套強大的銷售系統，可以做到員工數目最小化，也是提高利潤的重要的因素。

　　作為雅虎中國未來主要的對手，百度在搜索市場上無論從市場佔有和用戶資源上，雅虎中國短期內都很難超越。當然，用戶對搜索引擎的依附程度較低，轉移成本低將是雅虎中國最大的機會。
. b3 m' S! a, i" |
6 [& z$ q; Z1 z) p& k3 s
本文發於PConline，商業轉載請直接聯繫該網站，非商業轉載請著名作者出處。
原文連接：http://www.pconline.com.cn/news/hy/0511/720935.html

本文拒絕bolaa這類網站轉載、iframe，作者保留一切法律權利。