CNNIC發佈的第15次互聯網報告顯示，中國網民人數早在2004年底就已經超過9400萬，而2005年已經過去了1／3，有人推算，目前國內網民數量已經突破1億大關。如今的互聯網已經進入相對理性的發展階段，網站價值不再單純的體現為「瀏覽率」和「市場佔有率」，而「盈利能力」已經成為決定互聯網站價值的根本因素。
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" ?' u: h' H; w+ q% T6 o. Z 當然，發生轉變的不僅僅是業務模式，網民的消費觀念也悄悄發生變化，有償的業務已經開始被廣大用戶所認可。為瞭解目前用戶的消費意向及對收費業務的關注程度，我們特別做了一次調查。調查結果顯示，目前有六大互聯網收費業務頗受網民青睞。 - T. E$ [2 v; a3 a# ]' F
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網絡遊戲 6 r) P3 z9 B7 E7 s3 o% ?# P4 O
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! q6 B; R6 _$ Z 網易2004年第四季度財報顯示，其主要收入增長來自在線遊戲服務，淨收入達1．97億人民幣，較上一季度的1．61億人民幣增長22． 6％。網易自主開發的兩款遊戲《大話西遊OnlineII》和《夢幻西遊Online》在第四季度的收入較上一季度分別增長了15．2％和33．2％。
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而盛大網絡2004年第四季度網絡遊戲收入較去年同期增長118．6％，較上季度增長20．7％，達到4．12億元人民幣，佔到營業收入總額的90．9％。本季度毛利率由上季度的62．7％提高至67．1％，同時運營利潤率由上季度的40．2％提高至43．5％。 ( e6 u# _1 j! {2 q- a* L! y
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6 C% G' k. N* z9 ^ j2 l) t4 m 網絡遊戲雖然是個〞玩〞出來的新興產業，但在中國卻有著極大的市場潛力。網絡遊戲它以及從一項業務發展成一個產業。在政府、海內外風險投資基金、媒體輿論的共同促進下，但最重要的是在全國2600萬網絡遊戲玩家的鼎力支持下，每年的增長速度都在50％以上。 $ m2 W% r& V# X. u) }* I# P
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網絡遊戲消耗的不僅僅是金錢，它還需要玩家有足夠的耐心和時間，而廣大遊戲玩家如此趨之若騖，網游必然有其獨具魅力之處，而網游也在短時間間造就了許多明星企業以及億萬富翁，這從盛大網絡神化般的成長歷程就可見一斑。因此，網絡遊戲排在各項業務之首當之無愧。 # w+ ?$ \; j, o4 `1 b* P3 d
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網絡增值業務 2 I' c! Y/ h9 g/ p# i4 o# D; @; j
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! e" o7 J) I: _( l1 u# `# l# y 新浪2004年第四季度財報顯示，來自2．5G（彩信和WAP）產品及其他新業務的營收從第三季度的520萬美元增長至670萬美元，增幅約為28％．其中彩信業務營收從第三季度的290萬美元增長至450萬美元，增幅達55％。 7 B9 v3 [8 y& Q; Z$ }
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/ @& p5 A; C0 Q: }( \0 G8 ?4 `4 K 而TOM科技2004年財報也顯示，無線增值服務年收入達到1．19億美元，相比較2003年的5550萬美元增長了一倍。TOM憑著音訊互動 IVR 服務增長的推動，來自語音增值服務的收入，以無線互聯網服務總收入的百份率來計算，也從2003年的4％飆升至2004年的26％。 8 k$ a- |$ A2 F
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/ J2 r* p# e' G9 k 在網絡遊戲出現之前，增值業務曾經是各互聯網企業擺脫互聯網冬天陰影的一根救命稻草。如今，雖然網游的風頭已經大大蓋過曾經紅極一時的增值業務，但增值業務以其受眾廣泛、資源豐富的特點經歷住了時間的考驗而一直長盛不衰。 " a+ d; C3 O8 q3 ~8 _
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如今，隨著電信業務的不斷推陳出新，以及用戶消費需求的不斷擴大，增值業務也愈發顯示出頑強的生命力。如今互聯網企業除了為用戶提供新聞、天氣、體育等常規服務之外，還積極開發新的應用內容，諸如手機定位、手機電視等超常規應用。特別是3G時代即將到來，各互聯網企業的增值業務又將獲得深入挖掘和拓展。由此，增值業務很可能與網游一樣，再次成為支撐互聯網企業發展的支柱性力量。
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4 `. r0 F( J( S% ?. Q 視頻點播
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影視娛樂服務消費額在全國排名第一的九州夢網無疑很有代表性，依靠單純的視頻點播下載取得了令人驚訝的成功。九州夢網註冊用戶數超過300萬，其中收費用戶超過80萬。根據賽迪顧問的數據，九州夢網的依托平台「互聯星空」用戶ARPU值為15元。
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, k" K+ |* E; D! u% q3 [ 目前，收費視頻點播業務已經完全取代免費視頻點播成為市場的主流。比起去電影院或者購買電影碟片（即使用戶選擇的是盜版碟片），用戶收看在線視頻的成本也明顯要比前者低得多。以目前某些網站提供的最低消費額5元來計算，用戶可以至少可以收看15部以上最新的電影，這樣算下來，用-戶的青睞，這也是我們把它置於三甲之列原因。 % D: Q) j# L$ f! @, X
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郵件服務
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9 @1 x0 v* B2 o$ O5 i$ T i$ } 據北京在線的一次統計，用戶對收費郵箱的認可度將近45％，有20％的網民有可能選用收費郵箱。慧聰網曾對自己所服務的100多萬企業客戶進行的調查，結果顯示目前擁有企業郵箱的客戶不到20％。按照他們保守的估計，即使兩三年後中國1100萬企業中的30％使用企業郵箱，其市場規模仍有可能達到30億元以上。 5 M( Y) S3 R4 r
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雖然人們在郵箱的收費還是免費的問題上已經爭論了許多年，這倒不是用戶無法接受收費郵箱，而是因為到目前為止還有包括hotmail、Google、Yahoo在內的許多專業的郵件服務商在為用戶提供免費的郵箱服務。既然有免費的大餐，大家何必要掏腰包去用收費的呢？
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7 s( x3 A& u" p( ]4 H' e8 P [( N6 R: D 但是這僅僅是針對個人用戶而言，對於企業用戶，電子郵箱的可靠性遠比它是否收費的問題重要得多。事實上，收費郵箱的穩定性也的確要比免費郵箱略勝一籌，這也是大多數企業用戶選擇收費郵箱的原因之一。事物存在就有其存在的必然性，收費郵箱能在免費郵箱的夾縫中不斷發展壯大，這就說明它的某些特殊功能符合了用戶的特定需求，而這足以讓企業用戶心甘情願地為它掏腰包。
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在線殺毒
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在線殺毒業務是近年殺毒市場新興的銷售新模式之一。自江民率先推出在線殺毒業務以來，銷售曲線一直呈上升趨勢，經過一年多的發展，在線殺毒已經成為殺毒廠商主要業務形式之一。目前，熊貓衛士、金山毒霸金山毒霸都已推出相應的在線殺毒技術，為用戶提供臨時或定時的殺毒服務。
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0 c+ @. ~" w0 {/ N9 o2 I y 在線殺毒的銷售火爆得益於其便捷的購買途徑上。起初推出的在線殺毒，主要是通過手機訂閱短信方式，隨後各種付費方式開始興起。不過在線殺毒火爆的根本原因並不在此，而在於殺毒軟件這個市場得到了進一步的細分。目前計算機病毒對設備和網絡的威脅越來越嚴重，但是並不是沒一台計算機都安裝有殺毒軟件，因此在感染病毒之後，通過互聯網進行病毒的查殺就成為最方便的，也是成本最為低廉的解決辦法。 6 O/ @8 u1 p$ @; ?/ T6 R# @& D
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音樂下載
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2 y* ~# o- w& T2 t0 `- d2 `! Z7 T& k; c 據高科技咨詢機構In－Stat最新出爐的研究報告，儘管P2P網絡音樂盜版行為並沒有徹底消失，但是消費者對合法音樂下載業務的興趣正在逐步提升。這份研究報告指出，今年全球網絡音樂下載市場有望增長134％，第一次達到10億美元的規模。隨著這一市場競爭日趨激烈，差異化服務成為服務提供商實施戰略的關鍵。 2 x% K: `; F# y/ @8 X: q, X3 o
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! b; l& Q3 N0 V. _( t6 S9 k @ 儘管為自己下載的音樂付費對於國外用戶來說已經司空見慣，但是對於中國網民而言，付費音樂下載似乎還離他們很遙遠。
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% a* V/ T- C# A 因為一方面目前國內網民下載的音樂格式絕大部分為MP3，該音樂格式的無法設置版權信息，造成用戶可以對該音樂可以進行無限次的複製和傳播；另一方面國內許多網站仍然為用戶提供免費的音樂下載，而一些免費的諸如kugoo之類的P2P軟件更是為用戶提供了一個自由交流的平台。因此，付費音樂下載在國內依然有一段很長的路要走，這也是我們把它排在最後一名的理由。不過作為具有極大發展潛力的一種業務，付費音樂下載依然值得我們關注。 |
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發表於 2005-5-2 14:26:04
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