EMU危機：誰有勇氣對Alexa排名說NO？

2005年 02月26日
8 m2 O, J0 m  l9 z# h% G) y2 j　　2005年1月24日，某一篇名叫《Alexa開始清盤排名 瘋狂EMU的網站將被清理出局》的文章結尾說，"Alexa今天開始進行清盤EMU的網站，凡是被清理的域名今後不再做數據記錄。"一時引起坊間閒談，相關"被清盤"的網站一夜間成為眾矢之的。
　　1月25日，另外一篇《追蹤：被Alexa處罰的世界TOP 500中文網站已達28家》的作者宣稱，"在中國炒作Alexa權威性的源頭也是以這部分網站為主"。


) Y1 C6 K# j$ K$ P; K' M
　　1月26日，《ALEXA表態數據出現異常 並非懲罰EMU者》的文章中告訴讀者：ALEXA一位不願透露姓名的內部人士承認"ALEXA的流量排名有時會長達數天失常"，這並不是要懲罰EMU者，而且ALEXA尚不知道在中國獲得這麼多人重視，他表示將會考慮加速本地化、盡快開發中文版TOOLBAR。
% g  s: }$ J6 s6 d4 M　　短短三天時間，對於開始憧憬於快樂地過春節的中國IT人來說，似乎是一段難熬的日子。但更難熬的，卻是陡然間遭遇Alexa數據變故及隨之以來的信任危機的一眾中國網站們。向投資者解釋、向廣告客戶解釋、向自己的員工解釋......
7 P4 T! I- _& ]: C


; h/ D) [( ~7 ]9 `4 Q4 j　　伴隨之而來的，各種流言蜚語不一而足。有網名在吶喊：XXX網不可能EMU的！它又不靠Alexa排名生存，Alexa是不是出故障了？


, K+ v9 A: e7 I- L# k" A* i
- a% h/ I/ p4 U9 Y& |6 R3 M　　而涉嫌EMU的網站們，絕大部分都選擇了沉默以對。
* Y) x4 g0 q, L* s
. ?% L) i+ B# w; n
3 o. a0 `+ W3 E2 R1 ^' ^0 X
　　莫非，那些榜上有名的網站，都因為做過些見不得光的事情，從而失去自我辯解的勇氣了？事情似乎並沒有這麼簡單。
( W" {0 y# w; O
% ?8 P# p' e+ L+ {

0 S3 f( A3 E! x# Q8 ?　　Alexa到底是何方神聖？



　　Alexa網站排名是由美國網站Alexa.com所提供的全球網站訪問量排名系統。只要某一網站被Alexa系統收錄，輸入網址即可看到該網站訪問量在全球網站中的排名情況，對於在10萬名以內的網站，還有更為詳細的統計資料和訪問量排名統計軌跡。
1 G1 E4 h( K- G( l7 K
) s5 l. N- W2 c, v2 Z6 L

4 Z" c3 M2 D6 _/ ^/ s1 {+ a　　作為一個非官方性質的網站，Alexa能夠對全球的網站進行排名，起源於它在1997年7月發佈的一款嵌入到微軟IE瀏覽器中的插件，也就是現在業界赫赫有名的Alexa Toolbar。只要用戶的電腦上安裝有Alexa Toolbar這款插件，在他瀏覽網頁的時候，Alexa Toolbar會自動把該網頁的一些數據傳回到Alexa的數據庫裡，並進行相關的分析操作。
) \  D! C; c  m# I* \! x
2 n7 b8 Q5 u7 B& {/ L5 S) m* \

- J- E( ~" o4 i; `% K4 D% f　　目前，Alexa的URL網址庫已存儲了400億網址信息，超過了Google等搜索引擎，成為互聯網上最全的網址信息數據庫。Alexa數據庫的每日平均增量高達1TB，每兩個月就能對數據庫進行一次全面更新。


: O5 w/ L% Q7 f/ b
　　Alexa網站上寫著，Alexa Toolbar在全球的下載量超過1000萬人次，它在全球將越來越有影響力。不過，到目前為止，Alexa Toolbar並沒有推出中文版。如果說CNNIC曾經推出的中國網站排名不得不黯然收場的話，Alexa Toolbar中文版的缺失也讓某些熱衷於全球排名的中國網站擁有了難以訴說的曲折故事。

. p( t6 e7 [" P
" R, ^5 P) F( @; n# A* o
　　國內網站憑什麼途徑證明自己的價值？
7 x* e0 b9 ^* g: K$ P
& r$ ^9 `& m  _1 u8 Y+ Z5 K
' a5 S' b) Q* R0 `/ a% y6 L( a
( ^/ F* d9 X& H! [　　時間回溯到7年前——1997年11月，中國互聯網絡信息中心CNNIC從第一次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的調查中獲悉，有大量的網民反映當時的中文信息太少，建議在以後的調查中，增加"最常訪問的網站"這一問題，以便使廣大網民能夠瞭解到優秀的中文網站。CNNIC決定從1998年開始進行互聯網絡網站影響力調查，網民可以投票選舉自己"最常訪問的網站"。
; {* u$ W: u8 U/ L9 S' L
8 W2 Q- |# j8 }$ {5 c0 Q

, F* P/ s2 t9 r+ s3 i　　CNNIC的問卷調查讓一大批優秀的中文網站脫穎而出，在第一、第二屆網站影響力調查中，網易都榮膺第一；隨後幾屆，新浪都當上了冠軍。但EMU的苗頭也因此萌生。有一些網站為了爭奪更高的排名，不惜採用EMU手段，偽造大量對自己有利的選票。排名的公正性遭受到越來越多網民的質疑，CNNIC黯然宣佈，從2003年起，暫時停止網站排名工作。

/ L) s0 b5 s: h( x; T/ q
6 J- d; ]" p7 d1 I. H
9 X/ e% U( i! c5 y　　從當年起開始全面升溫的國內互聯網行業，不得不再次重新回到缺乏官方權威排名的歷史時期。中國網站的運營官們可能都在鬱悶：到底憑借什麼途徑才可以證明自己的價值，才可以在資本市場上挖掘到賴以生存下去的資源？


/ I$ T8 p8 p9 E* {
6 z/ i1 Q2 P$ t4 @* ~　　何處有需要，何處便會有滿足需要的產物。

) V3 A7 V5 e0 e# e2 s$ r/ [
; F1 w( h7 c. P
　　在有關方面的有意識牽引之下，在國內一直沒什麼名氣的Alexa排名開始得以介紹和傳播到國內，繼而又充當起給國內網站排名的民間權威。

6 C+ Y. B! z6 _. x9 F7 c$ F
# E% }! C# p$ t6 o& p. ~' O$ g
　　也許有人會覺得迷惑：既然Alexa Toolbar沒有中文版，那麼，它的中國用戶能夠有多少？Alexa只會對使用了Alexa Toolbar的用戶的瀏覽情況進行統計，這個Alexa排名又怎麼會準確？

; C1 C4 F9 Z% b0 t

5 R- p, K, b8 [* ^　　如果說什麼叫聰明的商業思維，那麼，把Alexa介紹到國內的有關方面給我們帶來了一個很完美的答案。
! C! Z  P% F+ T9 m
. o' e+ Y6 }4 f1 H9 P' p$ B9 H
9 f# V) J0 S# Q7 j5 Z0 y
　　正是因為國內使用Alexa Toolbar的用戶數量不多，所以，只要經常訪問某個網站的用戶電腦上安裝了這個插件，該網站的世界排名將會有非常大的改觀，而它在國內網站中的排名，也將有機會取得更理想的名次。
. h. M2 X$ E4 [6 F: I# J, j6 G
) L/ ?8 U$ X$ o1 U& U/ J% b" r

* A  E9 b' r0 Q, G7 J& B　　世界及全國範圍內的名次得以大幅度提升，為自己的網民推介Alexa Toolbar的網站CEO們似乎又更多的理由偷笑：即使Alexa排名根本不足為信，但只要它能夠給自己網站創造價值，本質上的荒謬又有什麼關係呢？
  W5 }: I+ h& N

% ~' k1 X' t, ?' S, H
　　正所謂院子裡種花，院子外也可以聞到花香，一家IT網站可以通過Alexa創造商業價值，其他有利益慾望的網站又豈會袖手旁觀不參上一腿？崇尚和追求公平、公正的Alexa.com，也許根本不會想到，為了爭一個虛無縹緲的排名，中國互聯網上會以驚人的速度流傳起各種針對Alexa排名的EMU工具和EMU方法，Alexa會轉眼間爬升成為給成千上萬的中國網站比試排名高低的民間權威。


1 _: p  D+ H' A, v8 F
　　國內網站真的找到了證明自己價值的途徑了嗎？
7 l. j% \- l" ?' s; D5 M3 j
9 n: y9 z9 N7 G3 t/ C2 p

　　答案顯然是否定的。


' X; a. s- ~1 [: m( x; U6 j' b
　　理性主義者不得不面對的辛酸

: \7 {0 P- ]8 n9 f% }4 j, w; L
! e3 f3 C' }3 m7 Y) V: r9 r
　　對那些迷戀於排名的狂熱者透視，發現卻是另外一番辛酸。
6 k7 Z7 f3 [3 N$ ^) b% ]1 Q; |
! q! R0 ]$ F2 B
& W  H7 N# F, A1 I, i, @7 z) _
4 n9 n. v. S9 h. m0 f  P　　有尋求通過各種技巧提升排名的網站，也會有腳踏實地默默耕耘好自己三分地，一步一個腳印地培育讀者群的網站。後者更值得我們支持和信賴。
4 V- B  N3 C2 F  X


　　但在今天的商業化浪潮中，後者不得不痛苦地看到：從Alexa上反映出來的網站排名、網民訪問量，往往與實際情況有相當大的偏差。真正有實力的網站，其排名一直徘徊不前，其真實流量，也因為Alexa Toolbar統計上的缺陷而大打折扣。
2 ~+ Y3 @4 z! @$ C& C9 I* E5 @
! l7 v0 L9 t& }, p7 ^8 H

2 E4 {, @, a. j, ^0 v　　Alexa Toolbar不能夠全面地統計一個網站的真實流量，這早已經是業界的共識，也是造成眾多中國網站排名存有水分的根本原因。即使有些網站原本不願意EMU，在市場競爭強大壓力下，也可能不得不選擇用EMU的方式來"更真實地"體現網站的流量。

& z! c; A9 |( i, z! C. f, R# o! i' ^

　　我們知道，在競爭環境公開透明的前提下，絕大部分公司都會選擇用正當的方式來進行商業競爭，採用EMU手段的公司將會只佔很少一部分，一旦EMU的事實被揭露，該公司將難以繼續取得用戶群體的支持和信賴，最終將會被社會淘汰。EMU的成本遠遠高於EMU所能帶來的利益，正當競爭方能成為商業市場的主流意識。但在競爭環境不公開透明、EMU能帶來極大收益的社會裡呢？誰來監督和懲處EMU者？誰來維護正當經營者的利益？

' B+ C/ W9 b; H( ~# E+ Q
" V2 K7 O1 ?  \! z5 c8 G3 g
　　2004年國慶節後，國內眾多著名網站在Alexa上的排名突然經歷了一次大規模集體滑坡。究竟是節日期間的訪問量正常下降所致？還是另有內情？不同的人有不同的說法。各種謠言開始在網民中流傳，許多人相信，Alexa終於開始調整算法，對涉嫌EMU的中國網站進行一次大清洗。
5 J8 p6 ?; \& _" ]1 R) [" l


　　倘若此說法屬實，那麼，人們將不得不再次看到：光是憑借算法上的改進，能夠阻擋某些網站大規模EMU的步伐麼？



　　答案依然是否定的。



  j9 Y2 |# P, ?9 P" @　　試圖憑借真實實力來建設和壯大自己網站的理性主義者沒有理由不繼續面對一次又一次的辛酸。
+ z1 d; E" u6 v" s; b9 T* Z% i5 }
% T, c! I3 u( x' V5 D# X! `
8 c5 e4 Z6 s' d, n# `/ r; E4 T
　　是否應該拋棄Alexa？

) N: t; U; i  T0 t

　　如前文所說，率先用"清理EMU網站"之名來報道相關事件的某知名網站，在事實真相面前，不得不告訴讀者：這次事件純屬意外，並非因為清理EMU。

" T0 Q* r) Q4 y$ f
/ q8 w* ^. ~( U- [1 Q4 d2 }! m
* k- ?; h' x/ A( [　　事件似乎得以完滿解決，但善良的人們是否應該質疑：Alexa排名上的一次意外可以造就一連串的風波，誰敢保證以後不再有類似的意外事件？Alexa排名，在中國還有存在的價值嗎？



　　更尖銳的問題是：中國的網站，是否應該勇敢地拋棄Alexa排名？
# X& M$ @* I: |: t6 m7 x8 |
9 U2 ^( Z& u: N2 `' n
0 V' U/ |1 D$ ~
% V' q: H( x/ v　　綜觀國內，至今尚沒有哪家網站敢毅然提出這個聽起來有些不合情理反而帶有狂妄意味的想法。從Alexa排名中獲益匪淺的網站，固然捨不得拋棄這個香餑餑；即使是曾經很受傷的網站，也未必願意痛失這麼一條實現自我價值的捷徑。在目前沒有其他更合理、準確的標準來衡量網站排名的情況下，Alexa排名，注定要繼續在中國互聯網的大舞台上翩翩起舞。

* V6 t) g" i2 \) t8 A

7 n5 c( K+ S1 U! G) h% \; f　　但隨著中國互聯網站價值衡量標準的日趨成熟，誰又能保證，Alexa排名不會成為塵封起來的歷史現象？
7 m; E  p2 f& o; Y( ~5 i9 F% _


& Y+ K4 d( g' F+ r　　誰有勇氣第一個站出來對Alexa排名說NO？

先頂一下了

肯定會有的，我們要建立中國自己的Alexa排名

排名沒什麼真實性

好，關稅