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正文:
2 _: i6 V0 i( _+ f. ?$ U3 F幾年前, 每個人看到的搜索結果是完全一樣的. 今天, 基本上沒人能看到完全相同的搜索結果了, Google如此, Bing也是如此. 每個人的體驗都有了個性化.4 e7 ?) ]; {7 G$ R
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當然, 還有很多因素是共享的. 雖然結果列表不一樣, 但它們不會完全不同. 實際上每個人看到的最終搜索結果列表是在一個"元"列表上變化的結果.* m! b! x; I" a4 k+ `* i( y8 z
. g- I" U6 Y( [+ ]9 ~+ w* n8 NPc: 國家/地域, N* H2 _4 [2 Z- n- r0 [- f$ H
# _8 {- w k# y! T( z8 o一個最簡單的個性化排名因素就是國家/地域, 即為搜索引擎用戶提供他所在國家/地域的結果. 舉例來說, 在美國搜索"足球" (football) 看到的是美式足球(橄欖球), 在英國看到的就是英式足球, 也被稱作 (soccer).
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6 n1 `8 f' Q5 {! H如果你的網站並不和國家/地域明顯相關, 那當搜索引擎考慮地域個性化時, 它的得分不會發生變化. 如果你覺得你的內容應該是和國家/地域相關的, 那就來看看以下關於國際化搜索引擎優化的資料吧:; o- H ^: g' S( A
4 Z1 x4 w p8 L! D9 W! F6 ~8 W% F7 v dLocal SEO & International SEO Have Lots In Common4 h* m. p/ Y4 v' T
Coping With The Increasing Complexity Of International SEO5 |( L! O: i9 z6 q: M
Search Engine Land上還有一個國際化搜索的專欄: Multinational Search column.9 e0 \1 ^& h- C$ ?6 M0 G$ f
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Pl: 城市/本地化
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/ J: s7 \) S& u2 |搜索引擎並不會止步於國家/地域級別, 它們會繼續調整搜索結果使其符合城市或地區的特點.! H3 g1 E3 H _3 v5 Y) ~1 v
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(譯者按: 比如火爆的團購網站, 被呈現到搜索引擎結果中時會被考慮其所在地區. 把北京團購的內容呈現給廣州的用戶是沒有太大意義的.)
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基本上城市/本地化和國家級別的計算相同, (即沒有針對性的網站其得分不會受到影響). 如果你想要針對本地化進行優化, 那首先要保證你的內容是和目標城市相關的.% j- ^/ D4 m$ W" ^, Q
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以下文章給出了一些建議:* f9 x# j) J4 x5 E2 O- q* d
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New Place Search Shows Google』s Commitment To Local
8 z, m5 r8 D$ `6 D' J$ k ^' ^Local SEO Primer: How To Rank Higher In Google Place Search
7 p1 b1 b1 P; ~/ t/ b1 o: l10 Unorthodox Ideas For Local Citations & Links
# @* ]" \* Q$ t/ b/ ]( a" N9 SSearch Engine Land上提供了一個本地化搜索的專欄: Locals Only column.- q; G) X4 }8 v; Y% \
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除此之外, 還有一些專門的本地搜索引擎, 當人們特別想要本地化結果的時候會被用到. 人們用這類搜索引擎的原因是, 通用搜索引擎是根據你提交的查詢來判斷本地化內容的; 而有時你想要本地化的內容, 但提交的查詢可能看起來不那麼精確, 會對搜索引擎的判斷造成障礙.
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對此感興趣的人可以看看針對本地搜索引擎排名因素的一項調查: Local Search Ranking Factors.9 v# S" W9 d1 h9 R5 I& D
' \0 U1 t% r! {% m! E. M2 ~Ph: 個人歷史: a# W) F4 \# `$ u& q
' Q4 [6 i% y9 F# l9 J4 V: g* n: y用戶使用某個搜索引擎, 他曾經搜索過什麼, 在結果列表裡點擊過什麼, 他偏好的網站是哪些, 他有沒有在Facebook上"贊"過某個網站? 這種類型的用戶個人歷史數據現在被廣泛應用在搜索引擎中, 包括Google和Bing, 以用來幫助判斷應該給當前用戶呈現什麼搜索結果.
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這個因素對站長來說, 實際上強調了第一印象的重要性. 如果你一開始就排名靠前, 那你的網站被點擊的幾率就較高; 如果同時你能提供很好的內容和體驗, 使用戶還願意回訪, 那用戶的個人歷史因素就會幫你的網站排名始終靠前. 如果你提供方便的按鈕, 用戶也許會直接"贊"或者"+1", 讓你的網站在社交因素上也獲得收益.( B3 n# E ?7 G( a3 e9 h
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以下是相關的參考資料:
6 V$ r7 F* U0 u9 a# |% l! L0 i( s& T2 ^
Google Now Notifies Of 「Search Customization」 & Gives Searchers Control
8 a6 V+ g3 ?5 C" K* {Google Now Personalizes Everyone』s Search Results
3 T& ]( x" ?! W) @1 zGoogle』s Personalized Results: The 「New Normal」 That Deserves Extraordinary Attention
* D- e5 T- v. x# K% x7 EBing Results Get Localized & Personalized
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Ps: 個人社交鏈接3 J; F* Z( M* F+ T. L g! F
^+ ?! |7 ]8 z: C" b$ w用戶的朋友喜不喜歡你的網站? 這種基於社交鏈接的排名因素非常新穎. 它同時考慮了個性化和社交網絡兩個方面. 對於站長來說, 1) 保證一個好的第一印象; 2) 保證好的社交因素排名. 這其實和上面一段"個人歷史"因素的要求是相同的. 因此站長應該特別注意, 讓用戶能很容易的分享/轉發內容, 以及收聽或"贊"你的網站. 這樣不但能回饋一個好的"個人歷史"因素排名, 你還有機會影響到用戶的社交圈, 從而得到更多的訪問量.
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以下是關於社交鏈接的參考資料:6 y3 J. C: x" }
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Bing, Now With Extra Facebook: See What Your Friends Like & People Search Results5 q. y8 C: L T. B0 m" j: f* e
Bing Ups Ante In Social Search, Adds More Facebook 「Likes」 To Search Results0 V+ ?& Y& O7 N, f! c+ Q& K* |. Y
Meet +1: Google』s Answer To The Facebook Like Button' ^! Y0 G) f) `* Q) [9 _
Google』s Search Results Get More Social; Twitter As The New Facebook 「Like」
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本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/seo-tutorial-personalization/, 謝謝.1 @) ?5 P) v2 Z8 c0 n( ~
, {! a/ z6 Q5 j4 n0 @4 V" i% n3 T英文原文地址: http://searchengineland.com/guide/seo/personalization-search-engine-rankings |
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發表於 2012-2-3 18:08:52
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