1、分析帳戶
( R- x8 r, w# f1 h9 q' y- ^檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題2 N; |2 j: |, L) Y; V
* W: Z) V3 L4 I7 [- x
檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？
/ `& u9 M' s' b9 o% ^& L) O檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？6 R' I* P3 [' v* `/ x2 B1 J
主要目的：關鍵詞
8 E4 c: g3 w1 @) _9 L; V識別效能低的關鍵字6 a- q G o& R# N- c9 F* V
檢查其他關鍵字
) R! X2 b2 i6 o8 e- z檢查關鍵字結構8 r' l4 _/ h" s2 q t' j. S
增加花費
- j) Y5 [" S; i/ C9 i檢查每日費用與每日預算! S7 y/ q8 L' q4 c" E
檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)) P! G" N# L6 t4 T, ]! c* `# M/ N
詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？
! H9 _ U" o. y$ h! E當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分* G3 N0 q! b- `9 `4 o3 ^" c
當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現
( P6 a! o! j3 z; s5 |' v" bCTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）' G4 p! h2 h# w' j5 o: c5 Z, I8 U
B）、關鍵詞結構如何檢查？
6 [$ Z3 k7 a& U w當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。/ @3 F( @ E; a
C）、每日費用及每日預算如何檢查？8 {$ j( ^$ }+ v# o% _$ `. @
察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。2 |) s( `; l% U0 f& x
廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算
' X- g P2 h U$ K9 `D）、如何檢查廣告系列的流量？$ D/ [ h% v1 [: O" v$ R% |
廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列0 T& s* H) v6 R D! b! }
每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果0 J4 C- L$ s" Q- P1 x7 Y2 P0 H1 L- m
以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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